Si creus que per la tipologia de la teva empresa no hi ha res que pugui interessar als teus clients i prescriptors, estàs equivocat. No hi ha cap producte que sigui impossible de comunicar. Et donem les claus per fer que un contingut industrial resulti atractiu per als teus lectors.
Lliçó 1: No ets el centre d’atenció
Has d’assumir que el teu producte, per molt bo que sigui, no és el centre d’atenció. No, no ens hem tornat bojos. Entenem i coneixem perfectament la importància del que produeixes, però en l’era digital no pots centrar la teva estratègia de continguts en comunicar les característiques del teu producte o les avantatges que aquest genera. S’ha d’anar un pas més enllà. Et sona el màrqueting de continguts?
Lliçó 2: Cerca en el teu historial d’activitat
Ara que ja has assumit que el blog no se centrarà en el teu producte, reflexiona i agafa paper i bolígraf. Quants projectes s’han fet realitat amb el teu producte? Enumera’ls. Estem convençuts que amb les peces que produeixes s’hauran dut a terme incomptables dissenys. Per què no els presentem al món?
Potser es tracta d’un nou automòbil que s’ha fabricat amb alguna de les peces que produeixes, un mural creat amb les pintures que fabriques o una estructura arquitectònica. Explica als teus stakeholders la gran varietat de projectes en els que participa la teva companyia i com el teu producte aconsegueix aportar l’acabat de qualitat i diferenciació que tant et caracteritza.
Lliçó 3: Agafa l’agenda
Si no tens prou memòria, agafa l’agenda. Si necessites informació sobre un projecte, et falten recursos gràfics o no recordes algun detall, és un bon moment per posar-te en contacte amb els teus col·laboradors i explicar-los el que estàs preparant. És una bona manera de recordar que segueixes en actiu i que junts heu creat dissenys únics, fascinants. Vau formar un bon equip, així que qui sap si té previst realitzar un nou projecte i decideix comptar amb tu.
Lliçó 4: Marca tendència
Tendències. Aquesta és la paraula clau. Qui millor que tu pot explicar al món cap on va el sector industrial on treballes? Aprofita per explicar allò que és trendy en el teu sector o quines són les tendències emergents. La teva trajectòria professional t’avala. Ets un portaveu de referència i coneixes que succeeix. Explota-ho.
Lliçó 5: Dóna veu al teu equip
No només s’han de crear continguts sobre projectes o tendències, podem humanitzar el blog amb entrevistes a membres de l’equip o col·laboradors. Són experts professionals, els seus coneixements són interessants per als nostres lectors. Treu-los de l’anonimat i fes que siguin protagonistes per un dia o un mes.
Lliçó 6: Planifica les accions
Ja us ho hem comentat més d’un cop, però insistim: és imprescindible disposar d’un calendari mediàtic on es defineixin quins seran els continguts que es publicaran, quan i a través de quins mitjans. Utilitza les múltiples eines per fer arribar el teu missatge: blog, xarxes socials, newsletters, etc. Què conegui tot el món el que fa la teva companyia!
Lliçó 7: Diferencia’t
L’últim factor i el més important: crear continguts creatius. Assumeix que, a ulls del lector, potser el teu producte industrial és avorrit, però està a les nostres mans hipnotitzar-lo amb un contingut de qualitat. Desperta la seva curiositat i fes que tingui interès per descobrir més sobre els projectes, sobre la teva empresa. Emociona’l amb cada nova entrada, fes que vibri, que senti.
No hem dit que fos fàcil, però us assegurem que el resultat s’ho val. Ja saps, si vols treure als teus productes industrials tot el seu potencial comunicatiu, posa’t en contacte amb nosaltres i ens hi posem.
Has executat estratègies de continguts per al sector industrial? Utilitzes alguna tècnica o mètode per crear els teus continguts? Tens una empresa del sector insdustrial i no saps com dissenyar una estratègia de continguts? Ens encantaria escoltar-te.
Parlem!
