Les teves dades en perill: prepara’t per l’inevitable canvi cap a Google Analytics 4

Imaginar l’històric de dades generades per centenars de milers d’empreses a tot el món —més de 500.000 només a Espanya— resulta gairebé tan impactant com la idea que aquests negocis perdin tal quantitat d’informació, veritat? Perquè molt pocs són conscients que cada dia que passa ens acostem més a aquest escenari amb el pas definitiu a Google Analytics 4 en 2023.

La nova versió de l’aplicació d’analítica web de Google no es presenta com una simple actualització, ja que Google Analytics 4 posa fi a l’eina tal com la coneixíem. L’inici de la fi del teu històric de dades ja ha començat.

“De veritat perdré totes les dades web de la meva empresa?”

Si el teu negoci pertany al gruix de companyies que utilitzen els productes de Google per a monitorar les seves dades web i elaborar la seva estratègia de comunicació digital, la resposta ràpida és “sí”.

Google Analytics Universal és la versió de l’eina d’analítica web del gegant tecnològic vigent des de 2012. Fins fa poc, ella i Google Analytics 4 convivien en simultaneïtat, però a principis de 2022 Google va anunciar el pas definitiu a GA4 amb una sèrie de condicions que mostren la importància del canvi:

  • L’1 de juliol de 2023, Google Analytics detindrà la recopilació de dades en Universal.
  • L’1 d’octubre de 2023, Universal desapareixerà i juntament amb ella tot l’històric de dades generat per aquesta versió de Google Analytics.
  • Des de llavors, Google ofereix una pròrroga de 6 mesos per a accedir a les teves dades generades per Universal. És a dir, el març de 2024, TOT —incloent les dades històriques de trànsit del teu web— s’eliminarà sense possibilitat de ser recuperat.

En resum, la migració de l’històric d’Universal a Google Analytics 4 no és una opció i, en conseqüència, la pèrdua de dades és un fet.

“Deixo que corri el pànic o hi ha alguna solució per Google Analytics 4?”

Entenem que llegir que perdràs el teu històric de dades en la teva eina d’anàlisi web és un cop dur. Respira i continua llegint perquè, encara que no hi hagi una manera de migrar el teu historial, existeix una solució per força: abraçar el canvi cap a Google Analytics 4 com més aviat millor.

L’única alternativa oferta per Google és crear una propietat a GA4 per a construir un bon volum de dades abans que Analytics Universal desaparegui definitivament. Pensa que creant ja un compte de Google Analytics 4 podràs acumular aproximadament 9 mesos d’històric abans que Analytics Universal deixi de recollir informació. El temps corre i un dia més sense una propietat en GA4 és menys volum d’informació amb la qual treballar per a prendre decisions estratègiques per al teu negoci.

“D’acord! Com faig el canvi cap a Google Analytics 4?”

És important insistir que Google Analytics 4 és una eina completament diferent de la seva predecessora. Un exemple d’això és que posa la privacitat de l’usuari en el centre. Mentre que Universal observava les dades mitjançant galetes, GA4 no basa el seu emmagatzematge en aquestes o en adreces IP. A més, se centra en un usuari que ha passat d’estar ancorat a la navegació en aplicacions d’escriptori a ser multicanal i hipermultiplataforma.

És lògic pensar que com més potent és la nova eina, també és més complexa. Com avançaven els experts digitals de Nal3 Gabriela Amorín i Diego Alonso en aquest post, Google Analytics 4 ja no és per a marqueters, sinó que està pensada per a analistes. Per això, per a la seva correcta configuració és necessari comptar amb un partner amb coneixements profunds de programació i Google Tag Manager.

El pas cap a Google Analytics 4 no serà complet sense la creació d’un Pla de Mesurament personalitzat per al tipus de negoci, els seus objectius, plataformes, canals i estratègies. Des de Nal3 també proposem un Pla d’Implementació per a completar la transició a GA4 dels nostres clients.

 

La realitat és que, si bé encara podem esperar algunes novetats en la nova eina, Google Analytics 4 s’ha manifestat com un reinici total en la manera de fer analítica web. Estàs llest per a abraçar el canvi?

Compartir a...
Novetats

Brànding en temps de crisi: quan aquest servei de màrqueting digital esdevé imprescindible

Sobre la fusió del departament comercial i el de marketing digital

Per Daniel Liñán

Activisme empresarial i el paper de la comunicació a les ONG amb Nacho Sequeira

“En els darrers anys, sobretot, destacaria la importància que donen les empreses a tot allò que és l’orgull de pertinença dels empleats. Són generacions de gent jove que cada vegada és més exigent amb els valors de l’empresa.”

No et perdis el nostre news mensual!

    *Camps obligatoris

    · Responsable del tractament: NAL3 TEAM S.L. Finalitat: gestionar l´enviament d´informació i prospecció comercial, relacionada amb els nostres serveis. Legitimació: consentiment de l'interessat. Destinataris: no se cediran dades a tercers, excepte obligació legal. Drets: podrà exercir els drets d'accés, rectificació, limitació de tractament, supressió, portabilitat i oposició al tractament de les seves dades de caràcter personal, així com a la retirada del consentiment prestat per al tractament d'aquests. Informació addicional: podeu consultar la informació detallada sobre la Protecció de Dades en aquesta pàgina web. en esta página web.

    Compartir a...
    Novetats

    Sobre la fusió del departament comercial i el de marketing digital

    Per Daniel Liñán

    Com optimitzar una campanya d’Ads amb pressupost limitat

    Per Diego Alonso

    Estás preparat per portar a la teva empresa al següent nivell?

    Deixa un comentari

    L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *

    Serveis

    Nal3 Lab

    Contacta