{"id":380253,"date":"2026-03-25T10:22:58","date_gmt":"2026-03-25T09:22:58","guid":{"rendered":"https:\/\/nal3.com\/central-de-contenidos\/automatizacion-robotica-industrial-espana-mercado-marketing\/"},"modified":"2026-03-25T10:22:58","modified_gmt":"2026-03-25T09:22:58","slug":"automatizacion-robotica-industrial-espana-mercado-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nal3.com\/ca\/central-de-contenidos\/automatizacion-robotica-industrial-espana-mercado-marketing\/","title":{"rendered":"Automatitzaci\u00f3 i rob\u00f2tica industrial: un mercat en acceleraci\u00f3 i un m\u00e0rqueting que encara no ho sap comunicar"},"content":{"rendered":"<p>L&#8217; <strong>informe <em>World Robotics 2025<\/em><\/strong> , publicat per la <strong>Federaci\u00f3 Internacional de Rob\u00f2tica (IFR)<\/strong> , confirma que el mercat de la rob\u00f2tica industrial segueix en expansi\u00f3. El 2024, es van instal\u00b7lar 542.076 robots industrials, marcant el quart any consecutiu en qu\u00e8 es van superar les 500.000 unitats, i les previsions apunten a unes 602.000 per al 2027, amb taxes de creixement sostingudes els propers anys. <\/p>\n<p>A Espanya, les dades de l&#8217;Associaci\u00f3 Espanyola de Rob\u00f2tica i Automatitzaci\u00f3 (AER Automation) reflecteixen que el 2024 es van assolir 5.160 instal\u00b7lacions, consolidant <strong>Espanya com la tercera pot\u00e8ncia europea en rob\u00f2tica<\/strong> , nom\u00e9s darrere d&#8217;Alemanya i It\u00e0lia. Tot i que Espanya mostra un creixement significatiu, encara hi ha un gran potencial d&#8217;automatitzaci\u00f3 en sectors fora de l&#8217;automoci\u00f3, que actualment lidera el mercat amb m\u00e9s del 40% de les instal\u00b7lacions. <\/p>\n<p>Tot i el creixement estructural del mercat, hi ha una paradoxa en la comunicaci\u00f3 de les empreses del sector: mentre l&#8217;automatitzaci\u00f3 i la rob\u00f2tica industrial creixen a ritme r\u00e8cord, el m\u00e0rqueting i la comunicaci\u00f3 de les empreses que componen aquest sector encara no s&#8217;han adaptat a la velocitat del canvi.<\/p>\n<h2><strong>El mercat: d&#8217;on venim, on som i cap on anem<\/strong><\/h2>\n<h3><strong>Espanya: un creixement sostingut<\/strong><\/h3>\n<p>Amb 5.160 unitats instal\u00b7lades el 2024, Espanya mant\u00e9 una tend\u00e8ncia positiva, superant les 5.000 unitats anuals per segon any consecutiu. Tot i que l&#8217;automoci\u00f3 continua sent el sector principal, amb m\u00e9s de 2.200 instal\u00b7lacions, sectors com alimentaci\u00f3, begudes (+25,3%) i electr\u00f2nica (+118%) han mostrat un creixement destacat. La densitat rob\u00f2tica a la ind\u00fastria automotriu continua sent alta, per\u00f2 sectors com l&#8217;alimentaci\u00f3 i l&#8217;electr\u00f2nica mostren un gran marge d&#8217;automatitzaci\u00f3 encara per explorar.  <\/p>\n<h3><strong>Europa i el m\u00f3n: creixement sostingut amb diverg\u00e8ncies regionals<\/strong><\/h3>\n<p>El 2024, Europa va instal\u00b7lar entre 85.000 i 86.000 robots industrials (el 16% del total global), amb un comportament heterogeni entre pa\u00efsos. Alemanya i It\u00e0lia van experimentar caigudes en noves instal\u00b7lacions, mentre que Espanya va cr\u00e9ixer el 2,1%. A nivell global, la Xina va representar el 54% de les noves instal\u00b7lacions, amb un creixement accelerat. Les previsions per al 2025\u20132027 continuen sent positives, amb un fort creixement en mercats emergents com la Xina i l&#8217;\u00cdndia, i una acceleraci\u00f3 moderada a Europa.   <\/p>\n<h2><strong>Les cinc tend\u00e8ncies tecnol\u00f2giques que defineixen el sector  <\/strong><\/h2>\n<p>El World Robotics 2025 identifica cinc tend\u00e8ncies que marcaran la demanda i el desenvolupament del sector els propers anys. S\u00f3n rellevants no nom\u00e9s per a qui fabrica o integra robots, sin\u00f3 per a qui els comunica: <\/p>\n<ul>\n<li><strong>IA f\u00edsica, anal\u00edtica i generativa:<\/strong> els robots integren IA en tres capes: anal\u00edtica (interpretaci\u00f3 de dades sensorials), f\u00edsica (entrenament en entorns virtuals abans d&#8217;operar en planta real) i generativa (el moment ChatGPT de la rob\u00f2tica f\u00edsica, segons la IFR). Els robots deixen de ser m\u00e0quines programades per convertir-se en sistemes que aprenen i s&#8217;hi adapten. <\/li>\n<li><strong>Robots humanoides de prop\u00f2sit \u00fanic:<\/strong> la IFR distingeix entre els robots humanoides generalistes que desenvolupen les startups i els humanoides industrials de tasca \u00fanica en qu\u00e8 se centren els fabricants tradicionals, principalment en automoci\u00f3. La IFR adverteix que \u00abest\u00e0 per veure si els humanoides industrials poden representar un cas de negoci viable i escalable comparat amb les solucions existents\u00bb. <\/li>\n<li><strong>Sostenibilitat i efici\u00e8ncia energ\u00e8tica:<\/strong> el compliment dels ODS i les regulacions mediambientals europees esdev\u00e9 un requisit per figurar en llistes blanques de prove\u00efdors. Els robots contribueixen a reduir el malbaratament de materials i millorar la r\u00e0tio output\/input, per\u00f2 tamb\u00e9 es dissenyen amb menys consum energ\u00e8tic propi. <\/li>\n<li><strong>RaaS i rob\u00f2tica de baix cost:<\/strong> el Robot as a Service elimina la barrera del capex per a pimes. La rob\u00f2tica de baix cost at\u00e9n el segment \u00abprou bo\u00bb per a aplicacions de baixa complexitat. La IFR assenyala que &#8220;la majoria de les empreses manufactureres s\u00f3n pimes&#8221; i que l&#8217;adopci\u00f3 per part d&#8217;aquestes empreses &#8220;segueix obstaculitzada per l&#8217;alta inversi\u00f3 inicial&#8221;.  <\/li>\n<li><strong>Resposta a l&#8217;escassetat de m\u00e0 d&#8217;obra:<\/strong> l&#8217;OIT confirma una escassetat estructural de m\u00e0 d&#8217;obra a la manufactura global impulsada pel canvi demogr\u00e0fic. La robotitzaci\u00f3 no com a substituci\u00f3 sin\u00f3 com a complement per a tasques 3D (dirty, dull, dangerous) allibera les persones per a activitats de m\u00e9s valor. <\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>La paradoxa del sector: un mercat r\u00e8cord, per\u00f2 un m\u00e0rqueting endarrerit<\/strong><\/h2>\n<p>Tot i el r\u00e8cord de creixement del mercat de la rob\u00f2tica industrial, l&#8217;estudi <em>B2B Marketing Hot Trends 2025<\/em> documenta que les capacitats de m\u00e0rqueting B2B a Espanya tenen una maduresa del 48%, cosa que reflecteix una <strong>desconnexi\u00f3 entre m\u00e0rqueting i vendes<\/strong> . Aix\u00f2 afecta directament la generaci\u00f3 de leads, que no arriben a l&#8217;embut comercial de manera eficient. <\/p>\n<p>El 63% de les empreses B2B a Espanya planeja augmentar la seva inversi\u00f3 en m\u00e0rqueting els propers anys, amb un <strong>enfocament particular en l&#8217;experi\u00e8ncia del client, l&#8217;omnicanalitat i el contingut t\u00e8cnic<\/strong> .<\/p>\n<h2><strong>Les tend\u00e8ncies de m\u00e0rqueting que redefiniran el sector industrial  <\/strong><\/h2>\n<h3><strong>1-AEO i GEO: el SEO ja no \u00e9s suficient<\/strong><\/h3>\n<p>El SEO tradicional est\u00e0 perdent efic\u00e0cia enfront de les <strong>cerques impulsades per IA<\/strong> . L&#8217; <em>Answer Engine Optimization<\/em> (AEO) i el <em>Generative Engine Optimization<\/em> (GEO) s\u00f3n clau perqu\u00e8 les empreses industrials apareguin en les respostes generades per motors d&#8217;IA com ChatGPT. Les empreses han de generar contingut t\u00e8cnic de qualitat que respongui preguntes amb intenci\u00f3 de compra.  <\/p>\n<h3><strong>2-El contingut t\u00e8cnic com a actiu estrat\u00e8gic<\/strong><\/h3>\n<p>El <strong><a href=\"https:\/\/nal3.com\/ca\/serveis\/agencia-marketing-industrial\/\">m\u00e0rqueting industrial<\/a><\/strong> s&#8217;ha de centrar a <strong><a href=\"https:\/\/nal3.com\/ca\/serveis\/marketing-contenidos\/\">generar contingut t\u00e8cnic d&#8217;autoritat<\/a><\/strong> , com ara estudis de cas, guies comparatives i an\u00e0lisis detallades d&#8217;aplicacions reals. Aquest contingut no nom\u00e9s posiciona les empreses com a l\u00edders del sector, sin\u00f3 que tamb\u00e9 actua com un actiu estrat\u00e8gic de llarg termini. <\/p>\n<h3><strong>3-ABM i intel\u00b7lig\u00e8ncia de comptes: arribar abans al decisor correcte<\/strong><\/h3>\n<p>L&#8217; <em>Account-Based Marketing<\/em> (ABM) ser\u00e0 l&#8217;estrat\u00e8gia m\u00e9s rellevant per al sector de l&#8217;automatitzaci\u00f3. La clau \u00e9s identificar els comptes objectiu i arribar abans que la compet\u00e8ncia al decisor adequat amb el missatge correcte. La integraci\u00f3 d&#8217;IA i dades d&#8217;intenci\u00f3 de compra permetr\u00e0 una <strong><a href=\"https:\/\/nal3.com\/ca\/serveis\/marketing-automation\/\">personalitzaci\u00f3 m\u00e9s gran dels missatges i millor conversi\u00f3 de leads.<\/a><\/strong>   <\/p>\n<h3><strong>4-LinkedIn com a canal principal d&#8217;autoritat t\u00e8cnica sectorial<\/strong><\/h3>\n<p><strong>LinkedIn segueix sent el canal m\u00e9s efectiu per al m\u00e0rqueting B2B industrial<\/strong> . Les empreses han de centrar-se a compartir contingut t\u00e8cnic rellevant, com a an\u00e0lisi de tend\u00e8ncies i projectes reals. Els v\u00eddeos curts amb demostracions t\u00e8cniques seran el format de major creixement en engagement.  <\/p>\n<h3><strong>5-IA generativa com a accelerador de producci\u00f3 de contingut t\u00e8cnic<\/strong><\/h3>\n<p>La IA generativa est\u00e0 accelerant la producci\u00f3 de contingut, permetent a les empreses <strong>crear missatges personalitzats i optimitzar la distribuci\u00f3 del contingut<\/strong> de manera eficient, sense reempla\u00e7ar el coneixement t\u00e8cnic, que continua sent crucial.<\/p>\n<h2><strong>La finestra doportunitat \u00e9s ara<\/strong><\/h2>\n<p>El mercat de l&#8217;automatitzaci\u00f3 i la rob\u00f2tica industrial a Espanya i Europa est\u00e0 en el millor moment estructural en d\u00e8cades, amb previsions de creixement accelerat fins al 2027. Les empreses han d&#8217;aprofitar aquest moment per transformar la seva comunicaci\u00f3 digital, ja que el m\u00e0rqueting industrial continua estant darrere de la demanda del mercat. Aquelles empreses que comencin a construir la seva autoritat t\u00e8cnica digital avui tindran un avantatge significatiu en els propers anys.  <\/p>\n<h3><strong>F\u00e0briques maquin\u00e0ria, integres sistemes rob\u00f2tics o distribueixes components d&#8217;automatitzaci\u00f3?<\/strong><\/h3>\n<p>A NAL3 ajudem les empreses del sector a construir una pres\u00e8ncia t\u00e8cnica digital s\u00f2lida que generi leads qualificats de forma sostinguda. Si vols saber-ne m\u00e9s, <strong><a href=\"https:\/\/nal3.com\/ca\/contacte\/\">contacta amb nosaltres<\/a><\/strong> i explica&#8217;ns el teu cas. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&#8217; informe World Robotics 2025 , publicat per la Federaci\u00f3 Internacional de Rob\u00f2tica (IFR) , confirma que el mercat de la rob\u00f2tica industrial segueix en expansi\u00f3. El 2024, es van instal\u00b7lar 542.076 robots industrials, marcant el quart any consecutiu en qu\u00e8 es van superar les 500.000 unitats, i les previsions apunten a unes 602.000 per [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":379143,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[642],"tags":[],"class_list":["post-380253","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/380253","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=380253"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/380253\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/379143"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=380253"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=380253"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=380253"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}