{"id":7237,"date":"2015-11-26T13:01:42","date_gmt":"2015-11-26T13:01:42","guid":{"rendered":"http:\/\/nal3.com\/com-fer-rendible-la-teva-estrategia-de-continguts\/"},"modified":"2023-01-13T17:44:30","modified_gmt":"2023-01-13T17:44:30","slug":"com-fer-rendible-la-teva-estrategia-de-continguts","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nal3.com\/ca\/central-de-contenidos\/com-fer-rendible-la-teva-estrategia-de-continguts\/","title":{"rendered":"Com fer rendible la teva estrat\u00e8gia de continguts?"},"content":{"rendered":"

Per: Daniel Li\u00f1\u00e1n<\/strong><\/p>\n

La uni\u00f3 entre el Gabinet de Premsa i el M\u00e0rqueting de continguts<\/strong> converteix la creaci\u00f3 i distribuci\u00f3 de continguts en un rendible mecanisme de visibilitat.<\/p>\n

No \u00e9s f\u00e0cil dir-li a un client que algunes de les seves fites manquen d\u2019inter\u00e8s. Tot i aix\u00f2, \u00e9s preferible al irremeiable judici de l\u2019audi\u00e8ncia quan rep un contingut que no li interessa.<\/p>\n

El contingut \u00e9s el rei<\/strong>, per\u00f2 no per aix\u00f2 \u00e9s immune a judicis. Si el contingut passa desapercebut no \u00e9s rendible, per econ\u00f2mic que sigui crear-lo.<\/p>\n

Si el contingut passa desapercebut no \u00e9s rendible, per econ\u00f2mic que sigui crear-lo Twittear<\/a><\/div>\n

CONTINGUTS I SEO. LA DEMANDA INSACIABLE<\/h2>\n

Fa uns dies una companyia gallega ens sol\u00b7licitava que cre\u00e9ssim contingut de 350 paraules per 5\u20ac l\u2019article. No era necessari con\u00e8ixer ni el producte ni el client. La feina consistia simplement en buscar contingut i afusellar-lo canviant la gram\u00e0tica per no ser detectat com un contingut duplicat. Fet aix\u00f2, el contingut seria optimitzat per SEO.<\/p>\n

\u00d2bviament, tots els models s\u00f3n leg\u00edtims, per\u00f2 des del nostre punt de vista respondre a les ingents necessitats del SEO mitjan\u00e7ant contingut carregat de keywords \u00e9s, b\u00e0sicament, una visi\u00f3 a curt termini.<\/p>\n

Tots som exigents i ho som com a recurs per combatre les tones d\u2019informaci\u00f3 que rebem di\u00e0riament. Per tant, si no hem d\u2019explicar res interessant \u00e9s millor no publicar \u2013encara que en aquests\u00a0 moments m\u00e9s d\u2019un SEO estigui a punt de deixar de llegir-nos.<\/p>\n

La vor\u00e0gine creativa que ha provocat la irrupci\u00f3 del m\u00e0rqueting de continguts i la l\u00f2gica obsessi\u00f3 pel posicionament<\/strong> obliga als professionals a posar una mica de serenitat.<\/p>\n

Si som serens, crearem contingut rendible. En aquest post intentarem exposar com fer-ho. El primer pas \u00e9s definir qui crea el contingut i amb quin prop\u00f2sit.<\/p>\n

ELS ENLLA\u00c7OS ENTRANTS I EL GABINET DE PREMSA<\/h2>\n

L\u2019obtenci\u00f3 de posicionament a trav\u00e9s del contingut <\/strong>s\u2019ajuda, entre altres t\u00e0ctiques, dels desitjats enlla\u00e7os entrants, \u00e9s a dir, que un web respectat es faci ress\u00f2 de la nostra activitat i complementi el seu contingut amb un enlla\u00e7 al nostre site.<\/p>\n

Aquesta activitat de difondre contingut per obtenir el seu ress\u00f2 medi\u00e0tic \u00e9s compet\u00e8ncia del Gabinet de Premsa<\/strong>. Per\u00f2, alerta, la finalitat del Gabinet de Premsa<\/strong> \u00e9s aconseguir el ress\u00f2 dels mitjans de comunicaci\u00f3<\/strong>, \u00e9s a dir, obtenir l\u2019inter\u00e8s leg\u00edtim dels mitjans de comunicaci\u00f3 per una activitat o producte. Si a m\u00e9s, es volen afegir enlla\u00e7os directes cap al nostre site, fant\u00e0stic, per\u00f2 l\u2019objectiu d\u2019un Gabinet de Premsa<\/strong> mai ha d\u2019anar m\u00e9s enll\u00e0 de ser el pont informatiu entre una organitzaci\u00f3 i els mitjans de comunicaci\u00f3.<\/p>\n

S\u00d3N EL MATEIX EL GABINET DE PREMSA I EL M\u00c0RQUETING DE CONTINGUTS?<\/h2>\n

Arran d\u2019aquestes demandes de contingut, ens hem vist obligats a definir els l\u00edmits d\u2019uni\u00f3 entre el Gabinet de Premsa i el M\u00e0rqueting de Continguts<\/strong>. On comen\u00e7a un i acaba l\u2019altre? S\u00f3n complementaris? Per on comen\u00e7ar? Qui fa qu\u00e8?<\/p>\n

Des del nostre punt de vista, el Gabinet de Premsa i el M\u00e0rqueting de continguts<\/strong> s\u00f3n dues estrat\u00e8gies que han d\u2019actuar conjuntament per millorar el retorn d\u2019una campanya de comunicaci\u00f3.<\/p>\n

M\u00c0RQUETING DE CONTINGUTS I GABINET DE PREMSA. LA UNI\u00d3 RENTABLE<\/h2>\n

Com hem dit, el Gabinet de Premsa<\/strong> \u00e9s l\u2019activitat professional mitjan\u00e7ant la qual una empresa es relaciona amb els mitjans de comunicaci\u00f3 per presentar la seva activitat. En definitiva, \u00e9s un dels mecanismes que permeten al periodista con\u00e8ixer les activitats d\u2019una companyia i decidir el seu grau d\u2019inter\u00e8s medi\u00e0tic.<\/p>\n

D’altra banda, el M\u00e0rqueting de Continguts<\/strong> \u00e9s aquella disciplina mitjan\u00e7ant la qual les empreses obtenen visibilitat a trav\u00e9s de la creaci\u00f3 i distribuci\u00f3 de contingut rellevant i de qualitat. El seu objectiu principal \u00e9s obtenir una posici\u00f3 privilegiada en la ment del consumidor gr\u00e0cies a haver respost de forma adient els seus dubtes i inquietuds.<\/p>\n

Ambdues disciplines s\u00f3n complement\u00e0ries. El Gabinet de Premsa<\/strong> tradueix l\u2019activitat d\u2019una companyia en un contingut interessant per als mitjans de comunicaci\u00f3 i el M\u00e0rqueting de continguts per al mercat.<\/p>\n

En conclusi\u00f3, el Gabinet de Premsa i M\u00e0rqueting de Continguts<\/strong> conflueixen sempre en crear un contingut interessant i en distribuir-lo de la manera m\u00e9s efica\u00e7 possible.<\/p>\n

El Gabinet de Premsa i el M\u00e0rqueting de Continguts han d’actuar conjuntament per millorar la rendibilitat del contingut Twittear<\/a><\/div>\n

RENDIBILITAT = INTER\u00c8S + ORDRE<\/h2>\n

Por tot aix\u00f2, sembla que obtenir visibilitat a trav\u00e9s de la qualitat \u00e9s imbatible a nivell de retorn. Per aconseguir-ho, hem de con\u00e8ixer l\u2019audi\u00e8ncia i satisfer les demandes de l\u2019empresa.<\/p>\n

– SEO: demanar\u00e0 freq\u00fc\u00e8ncia, extensi\u00f3 i paraules clau de cua llarga<\/h4>\n

– El client: resoldre les seves inquietuds a cada fase del cicle de compra<\/h4>\n

– El mitj\u00e0: una not\u00edcia que interessi a la seva audi\u00e8ncia i que aporti contingut a la seva l\u00ednia editorial<\/h4>\n

Per aconseguir aquest equilibri, el calendari medi\u00e0tic \u00e9s indiscutiblement la millor eina de control. All\u00ed podrem indicar el contingut generat, el seu rang medi\u00e0tic (inter\u00e8s) i els canals a trav\u00e9s dels quals es distribuir\u00e0 (cicle de compra).<\/p>\n

CONCLUSI\u00d3<\/h2>\n

Si volem ser rendibles \u00e9s necessari dedicar temps, delicadesa i rigor a la creaci\u00f3 i distribuci\u00f3 del contingut. A m\u00e9s, con\u00e8ixer les inquietuds dels clients i dels mitjans -si volem captar la seva atenci\u00f3- ens permetr\u00e0 acostar-nos als seus interessos.<\/p>\n

En definitiva, integrar Gabinet de Premsa i M\u00e0rqueting de Continguts<\/strong> per crear i distribuir contingut \u00e9s una de les solucions comunicatives m\u00e9s eficaces a mig termini.<\/p>\n

Finalment, com sempre, si voleu que parlem una mica m\u00e9s sobre com crear continguts rendibles i compartir experi\u00e8ncies, ser\u00e0 un plaer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El contingut \u00e9s el rei, per\u00f2 no per aix\u00f2 \u00e9s immune a judicis. Si el contingut passa desapercebut no \u00e9s rendible, per econ\u00f2mic que sigui crear-lo.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":9727,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[617],"tags":[],"class_list":["post-7237","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cas-destudi"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7237","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7237"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7237\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9727"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7237"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7237"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7237"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}