{"id":7331,"date":"2017-01-11T15:04:21","date_gmt":"2017-01-11T13:04:21","guid":{"rendered":"http:\/\/nal3.com\/els-bloguers-laltaveu-a-lombra\/"},"modified":"2022-11-28T14:41:07","modified_gmt":"2022-11-28T14:41:07","slug":"els-bloguers-laltaveu-a-lombra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nal3.com\/ca\/central-de-contenidos\/els-bloguers-laltaveu-a-lombra\/","title":{"rendered":"Els bloguers, l\u2019altaveu a l\u2019ombra"},"content":{"rendered":"

Per:<\/strong>\u00a0Daniel Li\u00f1\u00e1n<\/a><\/p>\n

Els consumidors adopten les seves decisions de compra influ\u00efts per una recomanaci\u00f3 imparcial… Una obvietat?<\/p>\n

\u201cA mi m\u2019ha funcionat. Prova-ho! Ens van atendre de meravella i b\u00e9 de preu…\u201d \u00c9s obvi quela capacitat d\u2019influir-nos que tenen els qui ens envolten \u00e9s poderos\u00edssima. Sense cap dubte, el boca-orella \u00e9s l\u2019eina de m\u00e0rqueting efica\u00e7 que tots volem.<\/p>\n

Fins a cert punt, \u00e9s l\u00f2gic que tinguem en compte un consell que ens arriba d\u2019un tercer imparcial. I \u00e9s igualment l\u00f2gic que probablement sigui un dels principals factors que ens decideixin a consumir.<\/p>\n

Fa temps que les companyies busquem el boca-orella i la recomanaci\u00f3 sincera dels nostres productes. Sovint confiem aquesta missi\u00f3 pr\u00e0cticament en exclusiva als mitjans de comunicaci\u00f3 tradicionals: els periodistes. La premsa \u00e9s aquest tercer imparcial que de tant en tant considera que la nostra proposta d\u2019empresa \u00e9s una not\u00edcia d\u2019actualitat.<\/p>\n

Amb l\u2019aparici\u00f3 dels bloguers i la seva capacitat de generar opini\u00f3, aquesta din\u00e0mica de relaci\u00f3 entre l\u2019empresa i els mitjans darrerament est\u00e0 modificant-se, per b\u00e9 que segueix vigent per a gran part dels p\u00fablics.<\/p>\n

Els bloguers<\/h2>\n

Alguns estudis ( com el de TechnoratiMedia ) coincideixen a situar els blogs i els bloguers com un element clau en la presa de decisions. El 31% dels consumidors afirma prendre decisions de consum a partir d\u2019articles, not\u00edcies i recomanacions en blogs. I encara m\u00e9s: els blogs ocupen la cinquena posici\u00f3 entre les fonts d\u2019informaci\u00f3 m\u00e9s fiables a la xarxa.<\/p>\n

Aquest fet, juntament amb la interacci\u00f3 que un bloguer mant\u00e9 amb els seus lectors \u2013acostuma a mantenir el contacte per diverses vies simult\u00e0niament\u2013 converteix aquests nous autors en una pe\u00e7a clau en el moment d\u2019implementar estrat\u00e8gies que provoquin el boca-orella.<\/p>\n

L\u2019elecci\u00f3<\/h2>\n

L\u2019estudi de TechnoratiMedia tamb\u00e9 defensa un aspecte curi\u00f3s: el grau d\u2019influ\u00e8ncia d\u2019un bloguer \u00e9s inversament proporcional al seu ress\u00f2. \u00c9s a dir, els bloguers amb pocs seguidors s\u00f3n molt m\u00e9s influents que les estrelles medi\u00e0tiques.<\/p>\n

Sembla que els bloguers conven\u00e7udament independents mantenen, justament per aquesta ra\u00f3, un grau de sinceritat en els seus posts que els atorga una immensa capacitat prescriptora. Aquesta proximitat fa que augmenti la confian\u00e7a que transmeten als seus lectors.<\/p>\n

Com sempre, caldr\u00e0 que les companyies seleccionem amb cura la nostra base de dades de blogs de refer\u00e8ncia. El ress\u00f2 de les estrelles amb milers de seguidors \u00e9s temptador com a ambaixador de les nostres novetats, per\u00f2 cal tenir en compte que la relaci\u00f3 que mantindr\u00e0 amb la seva comunitat \u00e9s menys intensa i, per tant, amb menys influ\u00e8ncia sobre la seva audi\u00e8ncia.<\/p>\n

Construcci\u00f3 i m\u00e8tode<\/h2>\n

En el moment de mantenir un contacte ordenat amb la comunitat bloguer, els gabinets de premsa parteixen d\u2019una posici\u00f3 privilegiada. Coneixen la metodologia per elaborar bases de dades concretes i els mecanismes per mantenir-les informades.<\/p>\n

Cal, doncs, posar en valor el bloguer i tractar-lo amb la defer\u00e8ncia que es mereix qui dedica el seu temps ( professional i\/o voluntari ) a explicar-nos l\u2019actualitat.<\/p>\n

En definitiva, generar informaci\u00f3 imparcial sobre un producte \u00e9s la base del m\u00e0rqueting de continguts, i els bloguers s\u00f3n un canal extraordinari per aconseguir-ho. Si vols, com sempre,en parlem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Els consumidors adopten les seves decisions de compra influ\u00efts per una recomanaci\u00f3 imparcial… Una obvietat?<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":359246,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[617],"tags":[],"class_list":["post-7331","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cas-destudi"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7331","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7331"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7331\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/359246"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7331"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7331"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/nal3.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7331"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}