Situar el blog en el centro de nuestra estrategia de Marketing de Contenidos es el primer paso para lograr un gran posicionamiento con muy pocos recursos.
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El blog es una herramienta del marketing de contenidos que consiste en generar contenidos de calidad con el objetivo de atraer, fidelizar y convertir los visitantes en clientes de una empresa.
3 elementos que nos funcionan de maravilla para conseguir que el contenido tenga eco efectivo entre la audiencia.
Para muchas empresas “escribir un ebook” es una de esas cosas que siempre se encuentra en la lista de “cosas por hacer” pero nunca desaparece de esa lista.
El objetivo, para una empresa de servicios, era obtener contactos comerciales con “intenciones de contratación”. El briefing era muy claro: “necesitamos clientes en seis meses y tenemos poco dinero para comunicación”.
Lo más difícil de hacer un ebook es, precisamente, ‘hacerlo’. Sabemos que es bueno, que vale la pena, pero sentarnos a defirnir el tema, organizar la información, comenzar a escribirlo y diseñarlo es la parte más complicada. Al final acabamos aplazándolo hasta quedar en el olvido.
El marketing de contenidos es una importante herramienta para las empresas B2B, aunque frecuentemente nos encontramos con que es mal entendida y no se practica correctamente, y esas fallas son, con frecuencia, debido a que se subestima y se desconocen sus dificultades.
Casi todas las compañías quieren hacer marketing de contenidos y tener un blog para vender más… entonces piensan: «hay que crear más y más contenidos, hay que hacer mejores contenidos, tenemos que invertir mucho dinero en publicidad, esto no se puede medir, hace tres meses comenzamos, esto no está funcionando»… ¿que hay de cierto en todo esto?
¿Por qué es tan importante para las empresas tener y mantener un blog? ¿Qué les proporciona? ¿Cómo se gestiona, cuánto cuesta y cómo podemos medir la eficacia?
Quienes crean contenidos para las industrias más ‘sexys’ (turismo, viajes, gastronomía, cultura, fashion) no tienen que buscar demasiado profundo para crear contenidos atractivos. Pero, ¿qué hay de aquellas empresas que pertenecen a industrias ‘aburridas’?
