La redacción de contenidos es hoy uno de los elementos más relevantes para el éxito de cualquier proyecto digital.
A través de ellos pretendemos llegar a conectar y a crear vínculos con nuestros potenciales clientes, tanto si es un usuario final (B2C) como si es el responsable de compras de una empresa (B2B).
¿Estás interesado en disponer de contenidos de calidad en tu web?
Cuando uno de ellos llega a alguno de nuestros contenidos, estos deben ser lo suficientemente cautivadores como para seducirlos y que se interesen por nuestros productos y servicios. Es crucial porque, quizá, no tengamos otra oportunidad de cruzarnos con él. Y habremos perdido para siempre la oportunidad de cerrar una venta.
No queremos que esto te suceda y por eso te vamos a dar 10 consejos orientados a 2 tipos de redacción de contenidos:
- Para las redes sociales.
- Para el blog.
Consejos para la redacción de contenidos de las redes sociales
Las redes sociales son un excelente medio para llevar visitas a tu web. Es un lugar en el que la conversación con tus seguidores y tu proximidad como marca, son claves para que ello suceda.
Y más ahora, que sabemos que los algoritmos que hay detrás de ellas reducen el alcance de nuestras publicaciones y complica conseguir seguidores o fans nuevos.
Consigue el engagement que necesitas con estos consejos:
1. Crea un calendario de contenidos y publica regularmente
Antes de ponerte a redactar contenidos es importante que definas dos tipos de calendarios:
1. Calendario editorial: en él tienes que definir qué días de la semana vas a publicar y qué hora es la mejor para hacerlo. Es especialmente interesante que lo hagas si trabajas más de una red social.
2. Calendario de contenidos: aquí es donde decides los temas que vas a tratar cada uno de esos días que publicas. Por ejemplo, el lunes es el día del “sabías que…”, el viernes el de “publicación informal”.
2. Fija unos objetivos para cada una de las publicaciones que haces
La redacción de contenidos para redes sociales necesita un sentido. Y, si quieres que tus páginas o perfiles de empresa tengan éxito, debes aspirar a lo máximo con cada una de ellas.
Así que, piensa antes de escribir qué quieres conseguir. ¿Entretener a tu audiencia, qué aprenda algo, emocionarlos?
3. Haz una buena curación de contenidos
¿Verdad que te gusta que tus seguidores o fans crezcan? Piensa una cosa, si publicas lo mismo en todas las redes sociales, ¿para qué te van a seguir en todas? Con que lo hagan en una basta, ¿no crees?
Y, una cosa más. ¿Cuántas publicaciones ves en las que el copy (el texto) está copiado del título del post que están difundiendo? Nosotros muchas. ¿Aporta esto valor a tus seguidores? Sé creativo y suma tu conocimiento cuando hagas una redacción de contenidos para las redes sociales.
4. Adapta el tono a cada red social
La comunidad de seguidores que tienes en cada red social no es la misma. Espera de tu marca distintas cosas según te muevas en una o en otra. Por ejemplo, no tienen nada que ver los usuarios de LinkedIn, con más formalismos, con los de Facebook, más lúdicos.
Por tanto, adapta la redacción de contenidos a cada momento, a cada red.
5. Genera expectación
No enseñes todas tus cartas en tus publicaciones y deja entrever en ellas que lo mejor está en el contenido que estás compartiendo. Intenta generar interés y despertar curiosidad para que tus seguidores tengan ganas de saber más sobre lo que les hablas y realicen la acción que les propones.
Consejos para la redacción de contenidos del blog
Vivimos en una era en la que la información se ha convertido en infoxicación. Los blogs proliferan y recibimos tanta, que no somos capaces de procesarla.
Por eso, redactar contenidos de calidad en tu blog te ayuda a destacar entre tu competencia.
Lógralo poniendo en práctica estos consejos:
6. Decide el tema del post
Parece evidente, ¿verdad? Sí, pero tenemos algún detalle que darte, porque no vale escribir de cualquier cosa.
El blog corporativo es una fantástica vía para mostrar tu know how. Por eso es recomendable que escribas sobre un tema que conozcas y domines.
Tus clientes actuales y potenciales son capaces de apreciar tu experiencia y notarás su recompensa en la mejora de las métricas de tu web.
7. Estructura el post
Antes de empezar con la redacción del contenido, piensa en cómo vas a estructurar el post.
Seguramente sabes que escaneamos los contenidos, más que leerlos. Y que, si un post no te engancha en el primer párrafo, no vas a seguir leyendo.
Teniendo en cuenta estas dos variables, escribe la idea principal al principio. Éste párrafo, y quizá alguno más, van a servir de introducción para el resto del post.
Después tendrás que definir subtítulos, para que la lectura sea más fácil. Con ellos logras captar la atención del usuario que escanea. Cuídalos mucho porque si son atrayentes seguirá leyendo tu post.
8. Crea contenido de valor
Un contenido de valor es aquel que es útil y práctico para quien lo lee. No caigas en el error de redactar posts hablando de tu empresa. Eso no le interesa a quien te visita.
Si tienes un nuevo producto, no lo describas. Escribe sobre cómo tu cliente se beneficia con él. ¡Eso sí le interesa!
9. Emplea una redacción de contenidos sencilla
Probablemente tú escribes en un ordenador de sobremesa, pero los usuarios que leen en su smartphone ya superan el 50%.
Por tanto, utiliza frases y párrafos cortos. Facilítales la lectura.
También debes tener en cuenta que no todos los que te leen conocen la materia tan bien como tú. Por tanto, cuando redactes un post usa palabras sencillas y fáciles de entender.
10. Optimiza el post para los buscadores (SEO)
Escribir un buen post puede llevarte horas de redacción. ¿Verdad que, después de ese esfuerzo, te gustaría verlo bien posicionado en Google?
Sabemos que esta parte es más técnica, pero es muy importante para un blog. Cuando trabajamos la redacción de contenidos tenemos que gustar a los usuarios, pero también a Google.
Por eso tienes que utilizar:
- Palabras clave que sean buscadas por tus potenciales clientes. Los encabezados H1, H2, H3, etc, también forman parte del SEO para contenidos.
- Las imágenes no deben ser pesadas, aunque sí de calidad. No olvides cumplimentar sus atributos alt.
- Importantísimo el título. ¿Cuántas veces has hecho clic en un resultado porque su título era atrayente? Los subtítulos también merecen que les dediques especial atención.
- Un último punto que te queremos mencionar es que utilices enlaces internos, para que tus usuarios puedan ir de un contenido a otro, dentro de tu web. Pero usa también los externos a otros blogs, para ampliar información o aclarar conceptos.
Antes de empezar a leer este post es posible que pensaras que escribir para las redes sociales o para el blog era una tarea relativamente fácil. Quizá ahora ya no tienes esa idea.
Y, lo cierto, es que esta tarea está profesionalizada en el marketing digital y el social media.
Pero no queremos desanimarte y, si dedicas tiempo y profundizas en los aspectos que hemos hablado, seguro que dentro de un tiempo tú también podrás llevar a cabo una buena redacción de contenidos digitales.
Entre tanto, si necesitas apoyo o te quedan dudas, estamos encantados de ayudarte.
