Skip to main content

Tant si formes part de l’equip de màrqueting d’una empresa com si ets d’un càrrec de responsabilitat que rep els seus informes, és molt probable que hagis sentit parlar de Google Analytics, així com de la seva última versió: Google Analytics 4.

L’eina d’analítica web, propietat de Google, és un bàsic indispensable per a mesurar els resultats de campanyes de màrqueting online. No es tracta d’un simple tauló amb registres i estadístiques, sinó que, gràcies al seguiment de diferents KPI en viu, ens permet prendre decisions precises per a comprovar l’eficàcia de les nostres accions, descobrir tendències i, localitzar punts de millora per a ajustar l’estratègia i aconseguir els objectius.

Fins i tot si mai havies sentit parlar de Google Analytics, amb aquesta presentació es pot deduir l’important valor de l’eina pel senzill fet de treballar amb la nova moneda de canvi del segle XXI: les dades. Qualsevol canvi o anunci relacionat amb aquesta eina ha de prendre’s radicalment de debò. Per això, fa uns mesos, quan Google va anunciar el tancament d’Universal Analytics —versió activa des de 2012— i la migració definitiva a Google Analytics 4, el món del màrqueting digital va posar l’1 de juliol de 2023 al punt de mira.

El perquè del canvi

Si l’analítica web no forma part del teu dia a dia, aquesta notícia t’haurà enxampat d’improvís, no obstant això, Google Analytics Universal i Google Analytics 4 porten convivint des de fa un temps. Les agències de màrqueting digital com Nal3 valoràvem aquesta coexistència com un primer pas per a la transició entre versions, un canvi que seria obligatori tard o d’hora. Fa uns mesos, Google va anunciar el tancament d’Universal Analytics i la migració definitiva a GA4.

Universal Analytics va sorgir com a resposta davant l’usuari que navegava en el contingut en línia essencialment mitjançant aplicacions d’escriptori. Amb l’evolució del consum multiplataforma i el desenvolupament de noves polítiques per a protegir la privacitat de l’usuari, Google Analytics 4 resol les limitacions del seu predecessor amb un model de dades basat en esdeveniments i centrat en l’usuari.

El principi de tota actualització és superar les barreres de la seva versió anterior, no obstant això, Google Analytics 4 es presenta com una eina totalment nova, amb una sèrie d’implicacions que no podíem imaginar per endavant. Part de la visió de Nal3 se centra en la formació personalitzada del nostre talent, per això, davant un possible canvi de paradigma en l’àmbit de l’analítica web, el nostre equip de Digital va decidir actualitzar els seus coneixements.

Què podem esperar de Google Analytics 4?

Gabriela Amorín, la nostra Digital Màrqueting Specialist, i Diego Alonso, SEU&SEM Crack de Nal3, ja han realitzat la formació corresponent que habilita a la nostra agència com un partner preparat per a acompanyar als nostres clients en la transició cap a Google Analytics 4. A continuació, et deixem els seus testimonis per a comprendre algunes transformacions de la nova eina:

En primer lloc, és important entendre que aquest canvi no es tracta d'una millora o actualització de l'eina, sinó que s'ha dissenyat una eina completament nova que hem de començar a utilitzar partint de zero, pràcticament.

Gabriela AmorínDigital Marketing Specialist

A diferència d'Universal, on tot girava entorn de l'usuari i les accions que aquest portava a cap interpretada de manera automàtica per l'eina, GA4 es basa en esdeveniments per a tot i permet obtenir una visió més estratègica i comercial del que ocorre en una pàgina web.

Diego AlonsoSEO&SEM Expert

GA4 ofereix un nivell de personalització que Universal no oferia, això fa que l'eina sigui tan potent com complexa.

Gabriela AmorínDigital Marketing Specialist

Poder generar informes tan específics i personalitzats comporta una dificultat de configuració i implementació de l'eina que la diferència completament d'Universal. De fet, per a poder fer un bon ús de GA4 és fonamental tenir coneixements avançats o de programació, o de Google Tag Manager.

Diego AlonsoSEO&SEM Expert

L’omnicanalitat és un fet que Google ha entès perfectament i GA4 ve preparat amb millores en els models d'atribució, separant, per exemple, els canals associats a l'adquisició d'usuaris dels canals associats a l'adquisició del trànsit, això permet ponderar millor la importància de cada font, canal o campanya.

Gabriela AmorínDigital Marketing Specialist

Cal tenir en compte que l'eina encara està sofrint modificacions, però intuïm que la vinculació amb altres eines, com Google Search Console o Google Ads, serà molt més eficient.

Diego AlonsoSEO&SEM Expert

Google Analytics 4 ha vingut per a adaptar-se a les noves formes de consum. Som híper multidispositius, per això GA4 porta amb si la unificació de les dades de les apps i webs.

Gabriela AmorínDigital Marketing Specialist

Google Analytics 4 no està pensada per a especialistes en màrqueting, sinó que està enfocada en analistes.

Diego AlonsoSEO&SEM Expert

GA4 s'avança a la batalla d'un món sense cookies i està dissenyat amb la privacitat com "core" del producte. Google Analytics 4 ja no emmagatzemarà adreces IP i no es basa en l'ús exclusiu de les cookies. En el seu lloc, utilitzarà els esdeveniments per a oferir dades sobre els usuaris.

Gabriela AmorínDigital Marketing Specialist

El pas cap a GA4 no és un canvi que es pugui realitzar d’un dia per l’altre. Aquelles empreses que considerin l’1 de juliol de 2023 com una data imminent i comencin a preparar ja la seva migració, seran les que es trobin al capdavant en l’ús de Google Analytics 4 i, per tant, tinguin un avantatge fonamental en l’execució de les seves estratègies digitals. I tu, et quedaràs enrere?

Contacta amb nosaltres

Estàs preparat per portar a la teva empresa al següent nivell? Parlem?

Comparte esto

Deja un comentario

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir els comentaris brossa. Apreneu com es processen les dades dels comentaris.