Per: Daniel Liñán
La unió entre el Gabinet de Premsa i el Màrqueting de continguts converteix la creació i distribució de continguts en un rendible mecanisme de visibilitat.
No és fàcil dir-li a un client que algunes de les seves fites manquen d’interès. Tot i això, és preferible al irremeiable judici de l’audiència quan rep un contingut que no li interessa.
El contingut és el rei, però no per això és immune a judicis. Si el contingut passa desapercebut no és rendible, per econòmic que sigui crear-lo.
CONTINGUTS I SEO. LA DEMANDA INSACIABLE
Fa uns dies una companyia gallega ens sol·licitava que creéssim contingut de 350 paraules per 5€ l’article. No era necessari conèixer ni el producte ni el client. La feina consistia simplement en buscar contingut i afusellar-lo canviant la gramàtica per no ser detectat com un contingut duplicat. Fet això, el contingut seria optimitzat per SEO.
Òbviament, tots els models són legítims, però des del nostre punt de vista respondre a les ingents necessitats del SEO mitjançant contingut carregat de keywords és, bàsicament, una visió a curt termini.
Tots som exigents i ho som com a recurs per combatre les tones d’informació que rebem diàriament. Per tant, si no hem d’explicar res interessant és millor no publicar –encara que en aquests moments més d’un SEO estigui a punt de deixar de llegir-nos.
La voràgine creativa que ha provocat la irrupció del màrqueting de continguts i la lògica obsessió pel posicionament obliga als professionals a posar una mica de serenitat.
Si som serens, crearem contingut rendible. En aquest post intentarem exposar com fer-ho. El primer pas és definir qui crea el contingut i amb quin propòsit.
ELS ENLLAÇOS ENTRANTS I EL GABINET DE PREMSA
L’obtenció de posicionament a través del contingut s’ajuda, entre altres tàctiques, dels desitjats enllaços entrants, és a dir, que un web respectat es faci ressò de la nostra activitat i complementi el seu contingut amb un enllaç al nostre site.
Aquesta activitat de difondre contingut per obtenir el seu ressò mediàtic és competència del Gabinet de Premsa. Però, alerta, la finalitat del Gabinet de Premsa és aconseguir el ressò dels mitjans de comunicació, és a dir, obtenir l’interès legítim dels mitjans de comunicació per una activitat o producte. Si a més, es volen afegir enllaços directes cap al nostre site, fantàstic, però l’objectiu d’un Gabinet de Premsa mai ha d’anar més enllà de ser el pont informatiu entre una organització i els mitjans de comunicació.
SÓN EL MATEIX EL GABINET DE PREMSA I EL MÀRQUETING DE CONTINGUTS?
Arran d’aquestes demandes de contingut, ens hem vist obligats a definir els límits d’unió entre el Gabinet de Premsa i el Màrqueting de Continguts. On comença un i acaba l’altre? Són complementaris? Per on començar? Qui fa què?
Des del nostre punt de vista, el Gabinet de Premsa i el Màrqueting de continguts són dues estratègies que han d’actuar conjuntament per millorar el retorn d’una campanya de comunicació.
MÀRQUETING DE CONTINGUTS I GABINET DE PREMSA. LA UNIÓ RENTABLE
Com hem dit, el Gabinet de Premsa és l’activitat professional mitjançant la qual una empresa es relaciona amb els mitjans de comunicació per presentar la seva activitat. En definitiva, és un dels mecanismes que permeten al periodista conèixer les activitats d’una companyia i decidir el seu grau d’interès mediàtic.
D’altra banda, el Màrqueting de Continguts és aquella disciplina mitjançant la qual les empreses obtenen visibilitat a través de la creació i distribució de contingut rellevant i de qualitat. El seu objectiu principal és obtenir una posició privilegiada en la ment del consumidor gràcies a haver respost de forma adient els seus dubtes i inquietuds.
Ambdues disciplines són complementàries. El Gabinet de Premsa tradueix l’activitat d’una companyia en un contingut interessant per als mitjans de comunicació i el Màrqueting de continguts per al mercat.
En conclusió, el Gabinet de Premsa i Màrqueting de Continguts conflueixen sempre en crear un contingut interessant i en distribuir-lo de la manera més eficaç possible.
RENDIBILITAT = INTERÈS + ORDRE
Por tot això, sembla que obtenir visibilitat a través de la qualitat és imbatible a nivell de retorn. Per aconseguir-ho, hem de conèixer l’audiència i satisfer les demandes de l’empresa.
– SEO: demanarà freqüència, extensió i paraules clau de cua llarga
– El client: resoldre les seves inquietuds a cada fase del cicle de compra
– El mitjà: una notícia que interessi a la seva audiència i que aporti contingut a la seva línia editorial
Per aconseguir aquest equilibri, el calendari mediàtic és indiscutiblement la millor eina de control. Allí podrem indicar el contingut generat, el seu rang mediàtic (interès) i els canals a través dels quals es distribuirà (cicle de compra).
CONCLUSIÓ
Si volem ser rendibles és necessari dedicar temps, delicadesa i rigor a la creació i distribució del contingut. A més, conèixer les inquietuds dels clients i dels mitjans -si volem captar la seva atenció- ens permetrà acostar-nos als seus interessos.
En definitiva, integrar Gabinet de Premsa i Màrqueting de Continguts per crear i distribuir contingut és una de les solucions comunicatives més eficaces a mig termini.
Finalment, com sempre, si voleu que parlem una mica més sobre com crear continguts rendibles i compartir experiències, serà un plaer.
