En els darrers anys, el màrqueting de continguts s’ha convertit en l’eina clau per a la gran majoria d’empreses que desenvolupen la tasca en l’àmbit digital. Això és perquè ha estat el factor que ha ajudat a assolir els objectius de moltes organitzacions, gràcies a la gran quantitat d’avantatges que aporta.
Per aquest motiu, si la teva empresa encara no està treballant en la redacció de continguts, des de l’empresa de continguts Nal3 Comunicació ens encarregarem d’elaborar i gestionar el contingut per ser líder i referent al teu sector.
La importància de redactar contingut de qualitat per a la teva empresa
Ja hem comentat que el contingut s’ha convertit en el rei del màrqueting, per la qual cosa la redacció del mateix és una pràctica que hem de valorar altament i implementar a la nostra estratègia digital si volem assolir els nostres objectius empresarials.
Per començar, hem de ser conscients que, per fer una bona redacció de continguts web, caldrà que tinguem dos factors en compte. D’una banda, prioritzar en la qualitat de la redacció del contingut digital , és a dir, l’ortografia, narrativa, riquesa semàntica, originalitat, novetat, frescor, etc., per oferir contingut de qualitat als usuaris, satisfer les seves necessitats i, fins i tot, sorprendre’ls. I, de l’altra, l’aplicació de les tècniques SEO al contingut per posicionar-lo als cercadors. Així, el més complicat aquí serà buscar l’equilibri entre les dues parts.
Dit això, si aconseguim redactar contingut web que sigui de qualitat, aporti un valor diferencial a l’usuari i estigui optimitzat en base a les normes SEO, aconseguirem diferents objectius com posicionar la nostra pàgina als primers resultats, augmentar el trànsit web, incrementar les vendes, millorar la reputació de marca, etc.
Com redactar contingut de qualitat?
Un cop aclarit, a trets generals, els beneficis que aporta donar-li la importància que requereix a la redacció continguts web, és important que tinguem en compte algunes recomanacions per fer-ho de la millor manera possible.
- L’ortografia i l’estil amb què redactem el contingut web és un aspecte fonamental, ja que perquè el nostre contingut sigui de qualitat ha d’aportar alguna cosa nova, original, útil, etc. a l’usuari. Per tant, hem de cuidar les paraules que utilitzem (ser tan concrets com sigui possible, utilitzar paraules fora del comú…) i l’estil, ja que no és recomanable caure en redundàncies, escriure per escriure, repetir frases o paraules…
També hem de valorar i estudiar com fer la redacció de continguts per a xarxes socials. - A l’hora de redactar continguts web, és important que intentem ser el més concisos possibles i si alguna cosa ho podem explicar mitjançant cinc paraules, per què en farem servir 10?
- La informació a què recorrem per a la redacció dels continguts ha d’estar actualitzada, ser fiable, ens ha de servir per extreure les nostres pròpies conclusions i, per tant, aportar a l’usuari un valor afegit.
- També és fonamental que sapiguem per a qui escriure , ja que això ens ajudarà a definir la manera de fer-ho i saber quins aspectes destacar, sobre quines temàtiques enfocar la redacció de contingut web, etc.
- Juntament amb tot això, no ens podem oblidar de redactar amb la nostra personalitat de marca , és a dir, que quan l’usuari llegeixo el nostre contingut, pugui identificar que l’hem elaborat nosaltres.
- Demanar l’ajuda o opinió de terceres persones ens ajudarà a donar nous enfocaments, afegir altres perspectives o aspectes que hem pogut passar per alt. És a dir, això ens servirà per augmentar la qualitat dels continguts.
- Finalment, també és aconsellable que, en la mesura que sigui possible, intentem mesurar els resultats del contingut que elaborem. Per això, podem establir determinats indicadors i analitzar-ne l’evolució.
Estás preparat per portar a la teva empresa al següent nivell?
Com influeix el SEO en la redacció de continguts
Com hem comentat prèviament, per assolir els nostres objectius empresarials, els continguts, a més de creatius, originals i de qualitat, també han de tenir aplicades les normes SEO. En cas contrari, ens resultaria molt complicat posicionar-nos en els primers resultats dels cercadors i estaríem desaprofitant l’oportunitat de fer-ho, ja que tindríem molt recorregut guanyat pel contingut.
Per aquest motiu, a continuació, explicarem alguns dels aspectes més importants del SEO que ha de tenir en compte un redactor de continguts :
- Les keywords (paraules clau) : sempre que redactarem continguts digitals i SEO, és fonamental que, a cada article, landing, pàgina, etc. us adjudicarem una paraula clau. Això ens servirà perquè els cercadors indexin el nostre contingut i el vinculin a aquesta KW.
- La KW density ( densitat) : un cop establertes les paraules clau que utilitzarem, és important que ens assegurem que estiguin presents al text un determinat nombre de vegades, el més amunt ia l’esquerra possible, que es vegi d’una manera natural, etc.
- La URL : la URL que generem per a aquesta pàgina o contingut, també ha d’incloure la KW i una mica d’informació addicional, però de manera molt resumida i descartant qualsevol paraula que no aporti un valor afegit.
- Les negretes : és recomanable que els aspectes més destacables del text estiguin marcats en negreta, ja que ajudarà l’usuari a sintetitzar el contingut, és a dir, a extreure’n el més important i gaudir d’una navegació còmoda i òptima.
- SEO title i SEO description : el meta títol i la meta descripció han de ser molt atractius, diferents i originals, ja que serà el primer que vegin els usuaris sobre el nostre contingut, és a dir, la carta de presentació.
- Estructura del text (H1, H2, H3, etc.) : és important que estructurem el text d’una manera ordenada i amb la KW molt present, començant per un titular amb ganxo, una introducció sintètica, subtítols per donar-li un ordre al contingut, etc.
- Interlink : a mesura que anem generant més i més contingut, és important que l’enllacem entre ells. Això implica vincular diferents articles o pàgines que tinguin alguna cosa en comú per oferir a l’usuari una navegació de més qualitat.
Escala d’optimització de continguts web
Ara que hem aclarit alguns aspectes relacionats amb la correcta redacció de continguts i com aplicar el SEO als mateixos, és important que també definim i expliquem quins són els diferents nivells d’optimització que podem aplicar al contingut :
- En primer lloc, la redacció de continguts digitals sense cap tipus daplicació de SEO . Aquest tipus de continguts solen estar destinats a portals externs en què no cal fer SEO i el nostre únic interès serà oferir a un mitjà o portal, un contingut de qualitat i interessant per als usuaris.
- En segon lloc, l’ optimització lleugera o suau . En aquest cas, sí que hi haurà un objectiu de posicionament de contingut, però no serà el que prevalgui al text. Per això es treballarà una KW, la seva densitat i l’estructura del text (H1, H2, H3, ample text , etc.), però de la manera més natural possible, ja que així el lector no podrà identificar l’aplicació del SEO.
- D’altra banda, podem dur a terme l’optimització mitjana , que es basarà a elaborar contingut amb el SEO aplicat, però d’una manera mesurada i que ajudarà a millorar el posicionament.
- Finalment, ens trobem amb l’ optimització de contingut web més potent que serà la que aplicarem quan tinguem la necessitat de posicionar-nos com més aviat millor, encara que hem de tenir en compte que això restarà qualitat al contingut ia llarg termini és més recomanable aplicar la mitjana o la suau.