Redacció SEO: com escriure perquè et trobin a Internet

A vegades, la saviesa popular ens serveix de para xoques per a la insatisfacció. “La intenció és el que compta” sol anar precedida d’un regal poc encertat o una promesa complerta a mitges. No obstant això, quan es tracta de redacció SEO, la intenció de cerca es tradueix en la comprensió de les intencions del client, de les seves motivacions i expectatives.

En aquest article, deixem de costat el poder del “què” en les paraules clau per centrar-nos en una altra poderosa pregunta que, com a professionals del màrqueting de continguts, és infal·lible per redirigir la nostra escriptura quan treballem la redacció SEO: “per a què”.

Claus de la intenció de cerca en la redacció SEO

La intenció de cerca en SEO és la interpretació de què vol trobar l’usuari quan fa una determinada cerca a Internet. A causa de l’evolució de l’algoritme de Google, avui en dia aquest concepte és fonamental per al posicionament del contingut en aquest motor de cerca, ja que permet oferir resultats més rellevants per a l’usuari, així com contingut de major qualitat i que pot resoldre la seva intenció de cerca. D’aquesta manera, també evita les tècniques de redacció Black Hat SEO totalment penalitzades.

De la literalitat a la semàntica

La solució de Google per posar fi a aquestes trampes va passar per diverses actualitzacions de l’algoritme, que buscaven deixar de ser tan matemàtic per ser més intel·ligent. Una de les millores més significatives per a aquest fi va ser la introducció del Google Knowledge Graph el 2012, la base de coneixement amb informació de cerca semàntica que marca un abans i un després en el cercador. Des d’aquest moment, Google comprèn el significat del contingut i el seu context.

A més de la comprensió semàntica, Google també incorpora l’anàlisi del comportament de l’usuari per avaluar la qualitat del contingut SEO, valorant l’accessibilitat de les pàgines i la resposta de l’usuari en moure’s per elles.

Aquests nous factors per a la redacció SEO no substitueixen les paraules clau o els enllaços. En canvi, les complementen permetent a l’usuari gaudir de contingut que imita el llenguatge natural i la seva comprensió és més senzilla. A més d’obtenir informació amb major facilitat gràcies al traçat de xarxes semàntiques entre paraules clau diferents, però la seva intenció de cerca és la mateixa, a això també se’l coneix com a SEO semàntic.

Tipus d’intenció de cerca

Actualment, eines SEO com SEMrush, Ahrefs o Sistrix, entre d’altres, compten amb l’indicador d’intenció de cerca per analitzar les paraules clau. Aquesta informació fa referència a la voluntat amb la qual els usuaris emprant aquestes paraules clau en la majoria de les cerques —o almenys, el significat que interpreta Google sobre aquestes consultes—.

El més interessant d’aquesta informació és que els tipus d’intenció de cerca es corresponen més o menys amb les etapes de l’embut de conversió, i per això la redacció SEO pot personalitzar-se a qualsevol mena d’usuari al qual ens vulguem dirigir amb la nostra marca i els seus productes o serveis.

Intenció informativa

Amb les cerques informatives, l’usuari pretén ampliar els seus coneixements sobre un tema. Mitjançant les paraules clau amb aquesta intenció es poden elaborar continguts centrats en els usuaris que es troben en l’etapa de descobriment.

Intenció navegacional

Aquest tipus de consultes determinen un interès ja establert i és molt comú que aparegui el nom de la marca a la cerca. Si això passa és un bon senyal per a Google, que atorga autoritat al lloc web de la marca per considerar-la rellevant.

Intenció comercial

Les paraules clau amb aquesta intenció denoten un desig de compra que encara no és madur. Són cerques que pretenen reduir les opcions de compra i comparar entre productes. Aquestes paraules clau posseeixen un gran atractiu per a les marques en les seves estratègies SEO, ja que, si estan ben treballades, poden posicionar-se com a top of mind dels seus potencials clients.

Intenció transaccional

L’usuari està preparat per a la venda i així ho reflecteixen les seves cerques. Dins de les paraules clau emprades s’inclou la intenció de compra de forma explícita amb termes com “oferta”, “comprar”, “descomptes”, “preu”, etc. D’una manera similar a les paraules clau amb intenció comercial, les transaccionals són fonamentals dins de l’estratègia de redacció de continguts SEO de les marques.

Com puc resoldre les intencions de cerca en el meu contingut?

Acabem aquest article amb algunes recomanacions que t’ajudaran a planificar i crear contingut SEO basat en la intenció de cerca dels usuaris que emprin paraules clau del teu interès.

Primer de tot, consulta la caixa de Preguntes Relacionades de les pàgines de resultats del cercador o SERPs. Ja saps, aquesta secció que apareix després del primer resultat quan realitzes cerques a Google. Es tracta d’un recurs molt desaprofitat en general i pot donar-te pistes molt interessants sobre com pregunten els usuaris sobre certs termes. Qui et diu que una d’aquestes preguntes no podria ser el tema del teu pròxim contingut? En aquesta línia, una altra gran oblidada és la secció de cerques relacionades que apareix al final de les SERPs. Aprèn i inspira’t també en elles per ajustar el teu contingut al voltant d’aquestes consultes dels teus potencials clients.

La segona recomanació és un clàssic: observa els teus competidors. De què parlen? Quins dubtes responen amb els seus continguts? Això és el que busquen els potencials clients pels quals competeixes. Identifica les temàtiques i, sobretot, adapta-les a la teva marca. El teu contingut ha de reflectir sempre la teva essència.

El següent consell és realitzar SEO semàntic. Aquest tipus de redacció consisteix a treballar els textos amb l’objectiu que la temàtica quedi clara, siguin llegibles i atractius i posar en un segon pla la repetibilitat de la paraula clau escollida. Usa sinònims i termes relacionats amb la paraula clau i, en general, dota de context al contingut. Google ho interpretarà positivament a l’hora de posicionar-lo.

Finalment, si tens accés i coneixement de Google Search Console, pots informar-te sobre les consultes al cercador concretes mitjançant les quals els usuaris han accedit a les pàgines del teu lloc web. Amb aquestes dades, pots ajustar el teu contingut a la intenció de cerca exacta dels teus potencials clients.

¿Coneixies el terme “intenció de cerca”? Està present en la teva estratègia SEO? Si encara no has fet el pas o tens dubtes al respecte, contacta amb nosaltres i el nostre equip d’experts en màrqueting de continguts estarà encantat de resoldre’ls.

¿Conocías el término “intención de búsqueda”? ¿Está presente en tu estrategia SEO? Si todavía no has dado el paso o tienes dudas al respecto, contacta con nosotros y nuestro equipo de expertos en marketing de contenidos estará encantado de resolverlas.

Compartir a...
Novetats

Redacció SEO: com escriure perquè et trobin a Internet

Sobre la fusió del departament comercial i el de marketing digital

Per Daniel Liñán

Activisme empresarial i el paper de la comunicació a les ONG amb Nacho Sequeira

“En els darrers anys, sobretot, destacaria la importància que donen les empreses a tot allò que és l’orgull de pertinença dels empleats. Són generacions de gent jove que cada vegada és més exigent amb els valors de l’empresa.”

No et perdis el nostre news mensual!

Compartir a...
Novetats

Sobre la fusió del departament comercial i el de marketing digital

Per Daniel Liñán

Com optimitzar una campanya d’Ads amb pressupost limitat

Per Diego Alonso

Estás preparat per portar a la teva empresa al següent nivell?

Deixa un comentari