Autor: Daniel Liñán
Fa uns mesos, Google va publicar una de les actualitzacions periòdiques del seu algoritme. Aquest algoritme ens dóna a tots unes regles del joc per al posicionament dels nostres webs. Una de les conclusions que podríem extreure d’aquesta nova formulació és que un web constantment actualitzat, amb contingut rellevant, obtindrà les millors posicions al buscador.
Sembla lògic. Ara bé, aquest doble requeriment entre periodicitat i rellevància ens condemna a tots a donar una volta de cargol a la nostra política de comunicació. Ja no només és necessari afegir contingut regularment, sinó que aquest contingut ha de tenir una certa interacció amb la nostra audiència.
Avui us oferim sis idees concretes per generar continguts atractius per a la teva web.1. Plantejar una pregunta
Vincular un post a una pregunta pot proporcionar bons resultats en l’àmbit d’interacció, visites i viralitat. Aquesta tècnica és habitual als mitjans de comunicació tradicionals (premsa i televisió). En el primer dels casos, normalment vinculats a l’actualitat, en el segon, a la temàtica dels seus programes. Una pregunta, a més, ens genera la possibilitat d’estirar el fil narratiu amb la posterior publicació de l’anàlisi de les respostes.
2. Organitzar un concurs
Personalment, el meu contingut favorit. Un concurs d’idees o la convocatòria d’una beca són una autèntica bomba comunicativa. Permeten la viralitat i el trànsit directe, incrementen la base de dades de registrats i ens permeten moltíssim contingut vinculat (abans, durant, després…). El nostre cas d’èxit, el concurs d’arquitectura organitzat per BJC el 2012.
3. Un llistat recopilatori
La fórmula del greatest hits no caduca ni per a la Mariah Carey. Els recopilatoris són el recurs més trillat quan la imaginació ens fa figa. Cal reconèixer que, malgrat la poca originalitat de la idea, és interessantíssim veure com reaccionem quan la lectura és fàcil. El recopilatori pot presentar-se en forma de resum llistat, és còmode i ens permet una lectura en diagonal ràpida i efectiva.
4. Una referència a una publicació rellevant
Una altra solució quan ens abandona la inspiració. Recórrer a traïció als que estan dotats per escriure. Un article que afecti el nostre sector és perfecte per fer-ne una referència al nostre propi web. Aquesta activitat de “compartir una notícia” corre el risc, per ser una pràctica molt usada a les xarxes socials, d’acabar saturant a l’audiència.
5. Tutorials de producte
La més interessant i eficaç fórmula per explicar per què serveix allò que venem. Els tutorials són, a més, la millor manera per entrar en el vídeo. Els canals de Youtube són senzills, ens permeten vincular-nos al web, crear enllaços i interactuar amb l’espectador. Amb una producció domèstica n’hi ha prou, però és importantíssim crear un guió coherent i afegir una bona locució.
6. Publicar una repercussió
No ens donaran cap premi a la creativitat, però enllaçar i comentar una notícia en què som protagonistes és un reclam d’allò més eficaç. Tots volem saber què diuen d’un mateix. Si la nostra activitat comunicativa inclou la distribució de contingut entre els mitjans, podem, periòdicament, enllaçar-nos a aquells mitjans que ens hagin fet ressò.
En definitiva, mantenir un web actualitzat és necessari, però no suficient per estar ben posicionat. És fonamental que el contingut amb què actualitzem el nostre web sigui rellevant, i la millor prova que un contingut és rellevant és quan l’audiència hi interactua.
I si t’interessa tenir continguts actualitzats i atrativos a la teva web o blog,
Contacta’ns
