Imaginar l’històric de dades generades per centenars de milers d’empreses a tot el món —més de 500.000 només a Espanya— resulta gairebé tan impactant com la idea que aquests negocis perdin aquesta quantitat d’informació, oi? Doncs molt pocs són conscients de que cada dia que passa ens apropem més a aquell escenari amb el pas definitiu a Google Analytics 4 el 2023.

La nova versió de l’aplicació d’analítica web de Google no es presenta com una mera actualització, ja que Google Analytics 4 posa fi a l’eina tal com la coneixíem. L’inici de la fi del teu històric de dades ja ha començat.

“De veritat que perdré totes les dades web de l’empresa?”

Si el vostre negoci pertany al gruix de companyies que utilitzen els productes de Google per monitoritzar les vostres dades web i elaborar la vostra estratègia de comunicació digital, la resposta ràpida és “sí”.

Google Analytics Universal és la versió de l’eina d’analítica web del gegant tecnològic vigent des de 2012. Fins fa poc, ella i Google Analytics 4 convivien en simultaneïtat, però a principis del 2022 Google va anunciar el pas definitiu a GA4 amb una sèrie de condicions que mostren la importància del canvi:

• L’1 de juliol de 2023, Google Analytics aturarà la recopilació de dades a Universal.
• L’1 d’octubre de 2023, Universal desapareixerà i juntament amb ella tot l’històric de dades generat per aquesta versió de Google Analytics.
• Des d’aleshores, Google ofereix una pròrroga de 6 mesos per accedir a les teves dades generades per Universal. És a dir, el març de 2024, TOT —incloses les dades històriques de trànsit web – s’eliminarà sense possibilitat de recuperar-ho.

En resume, la migració de l’històric d’Universal a Google Analytics 4 no és una opció i, en conseqüència, la pèrdua de dades és un fet.

“Deixo que entrem en pànic o bé hi ha alguna solució per a Google Analytics 4?”

Entenem que llegir que perdràs el teu històric de dades en la teva eina d’anàlisi web és un cop dur. Respira i continua llegint perquè, encara que no hi hagi forma de migrar el teu historial, existeix una solució per força: abraçar el canvi a Google Analytics 4 tan aviat com sigui possible.

L’única alternativa que ofereix Google és crear una propietat a GA4 per construir un bon volum dona dades abans que Analytics Universal desaparegui definitivament. Pensa que creant un compte de Google Analytics 4 podràs acumular aproximadament 9 mesos d’històric abans que Analytics Universal deixi de recollir informació. El temps corre i un dia més sense una propietat a GA4 és menys volum d’informació amb què treballar per prendre decisions estratègiques per al teu negoci.

“Ok! Com faig el canvi a Google Analytics 4?”

És important insistir que Google Analytics 4 és una eina completament diferent a la seva predecesora. Un exemple d’això és que posa la privacitat de l’usuari al centre. Mentre que Universal observava les dades mitjançant galetes, GA4 no basa el seu emmagatzematge en aquestes o en adreces IP. A més, se centra en un usuari que ha passat d’estar ancorat a la navegació en aplicacions d’escriptori a ser multicanal i multiplataforma.

És lògic pensar que com més potent és la nova eina, també és més complexa. Com avançaven els experts digitals de Nal3 Gabriela Amorín i Diego Alonso en aquest post, Google Analytics 4 ja no és per a marketeros, sino que està pensada per a analistes. Per això, per a la correcta configuració cal comptar amb un partner mb coneixements profunds de programació i Google Tag Manager.

El pas a Google Analytics 4 no serà complet sense crear un Pla de Mesurament personalitzat per al tipus de negoci, els seus objectius, plataformes, canals i estratègies. Des de Nal3 també proposem un Pla d’Implementació per completar la transició a GA4 dels nostres clients.

La realitat és que, si bé encara podem esperar algunes novetats a la nova eina, Google Analytics 4 s’ha manifestat com un reinici total en la manera de fer analítica web. Estàs preparat per abarçar el canvi?