Quizás alguna vez has escuchado hablar del concepto Branded Content y no has sabido definir con exactitud a qué se refiere este término de gran importancia en el mundo actual de la publicidad y comunicación. Adéntrate para descubrir por qué este concepto puede ayudar enormemente a tu marca.
¿Qué es el Branded Content?
Empezamos definiendo este concepto para entender la importancia y la necesidad de optar por esta estrategia.
El Branded Content se puede definir como una estrategia de contenidos web, es decir, se basa en generar contenidos vinculados a la marca (producto o servicio) a través de técnicas como el storytelling. Exacto, se hace un enfoque en el mensaje, qué se dice y cómo se dice, y se deja a un lado el producto.
De esta forma se da a conocer y se conecta la marca con el consumidor. La transmisión de los valores a través del storytelling y, por tanto, gracias al Branded Content, nos ayuda a crear una conexión con el consumidor mucho más allá de la intención de vender. Genera notoriedad y relación entre la marca y consumidor a través del marketing de contenidos, también conocido como gestión de contenidos.
Por tanto, el objetivo principal del Branded Content es transmitir una experiencia y no centrarse en los beneficios o cualidades del producto en cuestión. Es muy importante que el contenido sea innovador, actual y que conecte con el público objetivo. De esta forma, al captar el interés del target, conseguirás algo esencial para las marcas de hoy en día: engagement.
El Branded Content puede darse en muchos formatos diferentes, ya sea en video, en tuit, en ebook, en película, incluso en un evento. ¡La creatividad no tiene límites!
Pongamos por ejemplo la campaña de Starbucks bajo el nombre “Upstanders”. Starbucks creó un breve serie formada por 10 pequeños videos documentales donde se explicaban historias inspiradoras y de superación de diferentes personas de Estados Unidos. El producto no salía en ningún momento, simplemente aparecía el nombre de la marca en el preciso momento. No obstante, lo que Starbucks transmitía eran historias con valores y actitudes que el consumidor acabará asociando con la marca.
Y así podemos encontrar miles de ejemplos como Coca-cola (destapa la felicidad) o estrella Damm (Mediterràneament).
En resumen, y como se ha mencionado antes, el Branded Content es una de las estrategias de creación de contenido que puedes encontrar dentro del Marketing de contenidos.
¿Qué es y para qué sirve el Marketing de contenidos?
Ofrecer contenido de valor al público objetivo que sea de interés forma parte del Marketing de contenidos. Comunicarnos con el cliente frecuentemente aumentará y fortalecerá la relación con éste, convirtiéndolo en un fiel consumidor o generando consumidores potenciales, es decir, clientes interesados que aún no han comprado o adquirido el producto o servicio.
Mediante el Marketing de contenidos, se utilizan diferentes estrategias (como el Branded Content) para conseguir objetivos concretos como, por ejemplo, posicionar la marca en una buena ubicación en el servidor web para que cada vez más gente pueda conocerla y conectar con ella.
Por suerte, la agencia de contenidos, marketing y comunicación Nal3 es una experta en este ámbito. Tras un buen análisis y orientación de la situación de tu marca, Nal3 te asesorará y creará estrategias para mejorar el contenido web de tus productos o servicios.
La importancia del Branded Content
Hoy en día los consumidores están sometidos a una publicidad constante, invasora y nada original que cansa y aburre al público. El Branded Content es un contenido publicitario no invasivo, además de muy creativo y original que despierta emociones en las personas. Y son las emociones las que inspiran y crean relaciones con los clientes. Ofrecer un contenido innovador y diferente es la clave para despertar el interés, crear una relación y fidelizar al público objetivo.
