Taula de continguts
No et preocupis, el SEO no ha mort (però està evolucionant… i posant-se interessant)
Durant anys, posicionar bé a Google ha estat la base de moltes estratègies digitals. Però des del maig del 2024, el cercador més usat del món ha començat una transformació profunda (i no, no és un update com qualsevol altre): l’arribada dels AI Overviews , també coneguts com a “resums generats per IA”.
Des d’aleshores, s’ha parlat de pèrdues de trànsit, canvis en el comportament de l’usuari i una sensació general que Google ja no és el que era. Però què hi ha de cert en tot això? Com ens afecta realment aquesta actualització i què hi podem fer?
Aquí us ho expliquem sense alarmismes, amb dades reals, estratègies pràctiques i, per descomptat, una mica d’estil.
1. Què són els AI Overviews de Google?
Els AI Overviews són resums generats per intel·ligència artificial que apareixen directament a la part superior dels resultats de cerca. Estan dissenyats per respondre de forma ràpida, clara i concisa als dubtes de l’usuari, sense necessitat que faci clic a cap enllaç (si no vols, és clar).
Aquesta funcionalitat és part de la Search Generative Experience (SGE) de Google, que cerca oferir una experiència més conversacional, similar a interactuar amb una IA com ChatGPT. La informació mostrada als overviews prové de diverses fonts que Google considera fiables, i la IA genera un resum utilitzant el seu model Gemini. Aquesta IA està entrenada per comprendre context, intenció de lusuari i combinar múltiples dades en una sola resposta. Com el típic amic que sap de tot, però versió robot ( més detalls tècnics aquí ).
2. Quin ha estat el seu impacte fins ara?
Tot i que la intenció de Google és millorar l’experiència de l’usuari, els efectes per a moltes webs han estat durs . Alguns editors estan reportant caigudes de trànsit de fins al 60%. Un cas emblemàtic és el del Daily Mail , que segons Dircomfidencial , ha perdut més de la meitat del trànsit orgànic des que es van activar els AI Overviews .
Aquesta situació ha encès les alarmes a tot l’ecosistema SEO, especialment en mitjans de comunicació, blocs especialitzats i ecommerce que depenien del posicionament orgànic com a principal canal de captació.
Google, per la seva banda, ha respost assegurant que els clics que arriben des d’AI Overviews són de més qualitat . És a dir, encara que hi pot haver menys clics, els que es generen són més rellevants i estan més a prop de la conversió. Però també és cert que la majoria dels usuaris ni tan sols s’aturen a mirar quines són les fonts utilitzades a la resposta.
3 Quines conseqüències pot tenir i com es relaciona amb les noves formes de consum?
Els AI Overviews estan modificant com els usuaris interactuen amb el cercador (o les noves formes de consum han empès Google a aquest canvi?).
- Ja no escanegen llistes denllaços, busquen respostes directes.
- Fan preguntes llargues i naturals, com si conversessin amb una IA.
- Usen la cerca per a decisions ràpides, fins i tot complexes.
Això reforça un fenomen que ja creixia: les cerques sense clic (zero-click searches) . Segons Semrush , fins al 50% de les cerques ja no generen cap clic. El contingut es consumeix directament al SERP. Encara que això ja passava amb el fragment destacat i les caixes de preguntes freqüents.
La conseqüència immediata és una disminució del trànsit orgànic . Però també és una oportunitat per repensar com ens comuniquem, com aportem valor a l’usuari i com posicionem les nostres marques en un entorn cada cop més orientat a l’ experiència i la utilitat immediata .
4. Com afrontar la caiguda del trànsit orgànic?
No és moment d’abandonar el SEO, sinó d’ evolucionar-hi (sí, com un bon Pokémon). Algunes recomanacions pràctiques:
- Optimitza per a la intenció, no només per a la paraula clau. Google ho ha deixat clar en les seves recomanacions per al SEO a IA .
- Contingut ben estructurat i clar. Capçaleres, llistes, respostes directes: que s’entengui ràpid i fàcil.
- Aposta per continguts “citables”. La IA cerca respostes llestes per copiar i enganxar. Sigues tu aquesta resposta.
- Inclou dades estructurades (Schema.org). Aquí t’expliquen com .
- Optimitza la teva marca i la teva reputació. A Google li agraden les fonts fiables (i als humans també).
5. Com millorar la nostra presència als AI Overviews i altres entorns amb IA?
El que abans anomenàvem “posicionar al top 3 de Google” ara també significa aparèixer al resum que ningú sap que ve de la teva web. Per aconseguir-ho:
- Escriu com si responguessis una pregunta. Natural i clar.
- Fes servir FAQs, taules, llistes, definicions. A la IA li encanten.
- Crea contingut profund però fàcil d’escanejar. Que no faci mandra.
- Centra’t en temes on realment tinguis autoritat.
A Backlinko analitzen com aquesta nova experiència està reconfigurant el joc. I si vols veure cap on apunta tot això, fes-li un ull a Exploding Topics .
6. Estratègies complementàries i cap a on va el mercat
A més d’adaptar el nostre contingut per a la IA, és clau diversificar canals i tàctiques. (Això ja ho vèiem venir i per això a NAL3 sempre hem donat la xapa amb l’omnicanalitat i les estratègies 360º. Ullet, picada d’ullet)
- Publicitat pagada intel·ligent: Google Ads, LinkedIn Ads o Meta segueixen sent grans aliats si es fan servir amb estratègia i segmentació. No tot és orgànic, i una campanya ben pensada pot obrir moltes portes, fins i tot amb IA al mig.
- Email màrqueting, prospecció i CRM: capta, madura, fidelitza.
- Contingut premium (ebooks, vídeos, podcasts): valor real, interacció llarga, atrau el lead.
- Branding i comunitat: si us busquen per nom, la IA es queda sense excusa.
- No abandonis la teva web: segueix sent casa teva digital.
- Xarxes socials: B2B i B2C, tots hi són, buscant i decidint.
- Presència a noves plataformes amb IA: Perplexity, ChatGPT, TikTok Search.
- Esdeveniments, popups, màrqueting físic: l’experiència continua sent reina.
Lenfocament actual salinea amb el que planteja MarketingProfs sobre AEO , i Search Engine Land reforça que el SEO està evolucionant, no desapareixent. També pots llegir TheeDigital , LinkedIn i el que es va comentar al Web Summit .
Sí, Google està canviant. Però això no vol dir que el SEO hagi mort. Significa que hem de treballar de manera més estratègica, més creativa i més enfocada a l’experiència de l’usuari.
A NAL3 , no només seguim al dia amb cada actualització. Ens avancem , adaptem les estratègies i acompanyem els nostres clients perquè la seva visibilitat i captació no depenguin d’un sol canal.
