Una de les pedres angulars de qualsevol estratègia de màrqueting digital reeixida és el SEO (Search Engine Optimization), especialment quan parlem en termes de llarg termini. El SEO és un conjunt de tècniques i estratègies que tenen com a objectiu optimitzar el teu lloc web perquè els motors de cerca ho trobin rellevant i ho mostrin als seus resultats quan els usuaris volen resoldre una intenció de cerca mitjançant paraules clau relacionades amb el teu negoci.
Aquesta rellevància o visibilitat orgànica s’aconsegueix combinant diferents accions, com ara la creació de contingut original i de qualitat, bon rendiment del web, una arquitectura del lloc ben definida, fer estratègies de linkbuilding i moltes altres. Però aquesta última és la que ens centrarem avui: el linkbuilding .
El linkbuilding (en castellà, “construcció d’enllaços”) són una sèrie d’estratègies que tenen com a objectiu aconseguir que un lloc web rebi enllaços des d’altres per augmentar l’autoritat i el posicionament als cercadors d’internet, com ara Google, Bing, Yahoo i molts altres.
Aquests enllaços que volem aconseguir són com a vots o recomanacions. Quan un altre lloc web enllaça al teu, és com si digués “val, aquest lloc és valuós o interessant”. Aleshores, com més “vots” tens, més autoritat o credibilitat té el teu lloc a ulls dels motors de cerca. Més endavant veurem que aquesta explicació és una mica més complexa, ja que depèn de més factors, però per entendre el concepte bàsic ens serveix.
Com s’aconsegueixen aquests enllaços?
Hi ha moltes maneres d’aconseguir que us enllacin des d’altres llocs web cap al vostre, algunes més senzilles que altres, això sí. La que més li agrada a Google, però també una de les més difícils, és que us enllacin de forma natural perquè troben el vostre contingut rellevant, atractiu o perquè podeu aportar alguna cosa diferent sobre el tema que s’està tractant en aquest moment. Google al final el que vol és que creïs contingut de qualitat, amb bona experiència dusuari i que resolgui bé la intenció de cerca. D’aquesta manera, també aconseguiràs fer-te a poc a poc més rellevant a la temàtica del teu lloc web.
Encara que potser ja esteu complint les recomanacions de Google, no és senzill aconseguir un enllaç de forma natural. Per això hi ha altres estratègies de linkbuilding vàlides i també naturals per intentar accelerar aquest procés.
El què NO has de fer
Hi ha algunes pràctiques que a Google no li agraden res. Són totes aquelles que intentin manipular de forma deliberada el posicionament als motors de cerca. Avui dia, algunes d’aquestes males pràctiques que se segueixen veient són:
- La compra i la venda d’enllaços.
- L’excés d’intercanvi d’enllaços, és a dir, m’enllaçes tu i jo t’enllaço a tu.
- Els enllaços que són plens de paraules clau i salten a la vista que són molt artificials o, fins i tot, aquells enllaços que estan ocults.
Com més enllaços millor? Quins factors cal tenir en compte?
Abans hem comentat que tenir més enllaços no ha de ser millor perquè Google ens doni més credibilitat o autoritat. És preferible la qualitat de lenllaç a la quantitat. Hi ha molts aspectes a tenir en compte per determinar què és un bon enllaç. Alguns dels més importants són:
L’afinitat semàntica
Aquest és un dels més importants en els darrers anys, ja que si us enllacen des d’un lloc amb una temàtica de la web afí semànticament a la vostra, l’impacte que tindrà aquest enllaç serà molt més positiu que si és una web amb una temàtica diferent. Per això, és tan important que demostris que ets un expert en la matèria del teu sector mitjançant el teu contingut.
Un altre aspecte que cal considerar és l’autoritat del lloc
Lògicament, com més autoritat tingui, més rellevant és aquest mitjà al seu sector. Si l’enllaç que ens posen és dofollow, ens traspassarà autoritat al nostre domini, però si és nofollow , no traspassarà autoritat. Tot i així, Google té en compte aquests últims en el perfil denllaços. D’aquesta manera, és ideal mantenir un equilibri entre aquests dos tipus d’enllaços.
Perfil denllaços sa
Una altra cosa a tenir en compte a l’hora d’analitzar la web que volem que ens enllaci o ens enllaça és que compti amb un perfil d’enllaços sa. Això és important, ja que ens permetrà conèixer el nivell de correu brossa que té, és a dir, si tenen enllaços tòxics, de mala qualitat… Aquest criteri no només és important tenir-lo en compte a l’hora de buscar mitjans, sinó també per a la nostra pròpia web.
Finalment, però no menys important és l’ ample text
L’ ample text o text àncora és aquell que conté l’enllaç cap a la nostra web, també anomenat backlink . Quan ens enllacen de forma natural, el més comú és que es faci amb alguna cosa relacionada amb el nom de la web. L’ ample text és important perquè si coincideix amb paraula clau relacionada sobre el que ofereix la nostra web, estarà donant un senyal a Google que aquest backlink està parlant sobre aquest tema i afavorirà a l’hora de posicionar-nos per aquesta paraula clau.
