¿Cuántas veces has buscado algo en Google y has pasado de la primera página de resultados? La verdad es que, excepto por los niños que crecieron cuando internet estaba en pleno apogeo, la mayoría de usuarios que buscan en Google no pasan de la primera página, o si quiera de la tercera opción.
Tal vez esto podría ser un mal hábito de nosotros como consumidores de contenido, pero ese es un tema complejo por sí solo. Lo cierto es que es un fenómeno que ocurre con la gran mayoría de usuarios, y, por lo tanto, debemos aprender a usarlo a nuestro favor, aprendiendo a posicionar nuestro sitio web.
¿En qué beneficia a las empresas el posicionamiento web?
Para entender por qué es tan importante que tu empresa aparezca entre las primeras opciones de una búsqueda de Google, podemos considerar el caso de un e-commerce de zapatos. Este negocio no tiene una tienda física, por lo cual el tráfico online es indispensable.
Podemos imaginar cómo una búsqueda genérica como comprar zapatos puede ser altamente competitiva. Sin embargo, este negocio puede posicionarse con otros términos como comprar zapatos baratos, venta de zapatos online España, zapatos de mujeres online, etc.
En este sentido, la posición de tu sitio web en una búsqueda orgánica de Google (que no sea por medio de servicios de publicidad) es indispensable, pues es cada vez más raro que alguien acceda a un sitio web escribiendo la URL. Además, esta es la mejor forma de generar tráfico constante.
De esto se trata el posicionamiento SEO (Search Engine Optimazación, u Optimización de Motores de Búsqueda), y puede llevar lejos a tu empresa, especialmente cuando tenemos objetivos claros con respecto a nuestro posicionamiento online.
Consejos para posicionar una página web
En el mundo del SEO existen muchas malas prácticas por parte de algunas agencias, así como muchos malentendidos, desinformación y falsas creencias con respecto a qué es y qué no es el SEO, así como cuales son las prácticas y técnicas que realmente afectan positivamente el posicionamiento web.
Por supuesto, esto no significa que cualquier agencia de SEO será un scam o que no le dará a tu empresa los resultados deseados. De hecho, contar con una buena agencia SEO o con consultoría profesional es una de las mejores formas de alcanzar el posicionamiento deseado.
Por ello, es fundamental tener en cuenta que el SEO propiamente aplicado toma tiempo, pero es efectivo y real. Así como también, recordar que, especialmente en Google, la tecnología y algoritmos usados para posicionar las webs están en constante evolución, por lo cual, una estrategia de posicionamiento efectiva requiere que nos mantengamos informados.
Considera estos consejos al momento de mejorar posicionamiento web de tu empresa:
- Crea contenido de calidad para los humanos, no para el algoritmo
- Asegúrate de alimentar regularmente el blog de tu sitio con contenido fresco y relevante
- Utiliza palabras clave, pero hazlo con cautela y coherencia. No hay una formula exacta para el buen contenido
- Conoce bien a tus usuarios
- Define metas claras para tu negocio
- Haz que tu marca sea completamente reconocible
- Utiliza otros medios como las infografías, podcasts y video; además del texto
- Asegúrate de completar la metadata de tu sitio propiamente (O pide a los desarrolladores que lo hagan)
- Asegúrate que tu web se vea muy bien en cualquier dispositivo
- Pon la experiencia de los usuarios en el top de prioridades
- Utiliza links internos en tu contenido, pero no abuses de ellos, crea un linkbuilding de calidad
- Aprovecha las redes sociales y aumenta la presencia online de tu empresa
Pero lo más importante es tener paciencia. Los mejores sitios webs, así como los mejores artistas y las empresas más exitosas no lograron su éxito de la noche a la mañana. Asesórate, aprende, y más importante, ofrece contenido de calidad. Cuando menos lo esperes, estarás recibiendo visitas naturales, y tu web estará entre las primeras.
