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No te preocupes, el SEO no ha muerto (pero está evolucionando… y poniéndose interesante)
Durante años, posicionar bien en Google ha sido la base de muchas estrategias digitales. Pero desde mayo de 2024, el buscador más usado del mundo ha comenzado una transformación profunda (y no, no es un update como cualquier otro): la llegada de los AI Overviews, también conocidos como “resúmenes generados por IA”.
Desde entonces, se ha hablado de pérdidas de tráfico, cambios en el comportamiento del usuario y una sensación general de que “Google ya no es lo que era”. Pero, ¿qué hay de cierto en todo esto? ¿Cómo nos afecta realmente esta actualización y qué podemos hacer al respecto?
Aquí te lo explicamos sin alarmismos, con datos reales, estrategias prácticas y, por supuesto, un poco de estilo.
1. ¿Qué son los AI Overviews de Google?
Los AI Overviews son resúmenes generados por inteligencia artificial que aparecen directamente en la parte superior de los resultados de búsqueda. Están diseñados para responder de forma rápida, clara y concisa a las dudas del usuario, sin necesidad de que haga clic en ningún enlace (si no quieres, claro).
Esta funcionalidad es parte de la Search Generative Experience (SGE) de Google, que busca ofrecer una experiencia más conversacional, similar a interactuar con una IA como ChatGPT. La información mostrada en los overviews proviene de diversas fuentes que Google considera confiables, y la IA genera un resumen utilizando su modelo Gemini. Esta IA está entrenada para comprender contexto, intención del usuario y combinar múltiples datos en una sola respuesta. Como el típico amigo que sabe de todo, pero versión robot (más detalles técnicos aquí).
2. ¿Cuál ha sido su impacto hasta ahora?
Aunque la intención de Google es mejorar la experiencia del usuario, los efectos para muchas webs han sido duros. Algunos editores están reportando caídas de tráfico de hasta el 60%. Un caso emblemático es el del Daily Mail, que según Dircomfidencial, ha perdido más de la mitad de su tráfico orgánico desde que se activaron los AI Overviews.
Esta situación ha encendido las alarmas en todo el ecosistema SEO, especialmente en medios de comunicación, blogs especializados y ecommerce que dependían del posicionamiento orgánico como principal canal de captación.
Google, por su parte, ha respondido asegurando que los clics que llegan desde AI Overviews son de mayor calidad. Es decir, aunque puede haber menos clics, los que se generan son más relevantes y están más cerca de la conversión. Pero también es cierto que la mayoría de los usuarios ni siquiera se detienen a mirar cuáles son las fuentes utilizadas en la respuesta.
3 ¿Qué consecuencias puede tener y cómo se relaciona con las nuevas formas de consumo?
Los AI Overviews están modificando cómo los usuarios interactúan con el buscador (¿o las nuevas formas de consumo han empujado a Google a este cambio?).
- Ya no escanean listas de enlaces, buscan respuestas directas.
- Hacen preguntas largas y naturales, como si conversaran con una IA.
- Usan la búsqueda para decisiones rápidas, incluso complejas.
Esto refuerza un fenómeno que ya venía creciendo: las búsquedas sin clic (zero-click searches). Según Semrush, hasta el 50% de las búsquedas ya no generan clic alguno. El contenido se consume directamente en el SERP. Aunque esto ya ocurría con el fragmento destacado y las cajas de preguntas frecuentes.
La consecuencia inmediata es una disminución del tráfico orgánico. Pero también es una oportunidad para repensar cómo nos comunicamos, cómo aportamos valor al usuario y cómo posicionamos nuestras marcas en un entorno cada vez más orientado a la experiencia y la utilidad inmediata.
4. ¿Cómo afrontar la caída del tráfico orgánico?
No es momento de abandonar el SEO, sino de evolucionar con él (sí, como un buen Pokémon). Algunas recomendaciones prácticas:
- Optimiza para la intención, no solo para la palabra clave. Google lo ha dejado claro en sus recomendaciones para el SEO en IA.
- Contenido bien estructurado y claro. Encabezados, listas, respuestas directas: que se entienda rápido y fácil.
- Apuesta por contenidos “citables”. La IA busca respuestas listas para copiar y pegar. Sé tú esa respuesta.
- Incluye datos estructurados (Schema.org). Aquí te explican cómo.
- Optimiza tu marca y reputación. A Google le gustan las fuentes confiables (y a los humanos también).
5. ¿Cómo mejorar nuestra presencia en los AI Overviews y otros entornos con IA?
Lo que antes llamábamos “posicionar en el top 3 de Google” ahora también significa aparecer en el resumen que nadie sabe que viene de tu web. Para lograrlo:
- Escribe como si respondieras una pregunta. Natural y claro.
- Usa FAQs, tablas, listas, definiciones. A la IA le encantan.
- Crea contenido profundo pero fácil de escanear. Que no dé pereza.
- Céntrate en temas donde realmente tengas autoridad.
En Backlinko analizan cómo esta nueva experiencia está reconfigurando el juego. Y si quieres ver hacia dónde apunta todo esto, échale un ojo a Exploding Topics.
6. Estrategias complementarias y hacia dónde va el mercado
Además de adaptar nuestro contenido para la IA, es clave diversificar canales y tácticas. (Esto ya lo veíamos venir y por eso en NAL3 siempre hemos dado la chapa con la omnicanalidad y las estrategias 360º. Guiño, guiño)
- Publicidad pagada inteligente: Google Ads, LinkedIn Ads o Meta siguen siendo grandes aliados si se usan con estrategia y segmentación. No todo es orgánico, y una campaña bien pensada puede abrir muchas puertas, incluso con IA en el medio.
- Email marketing, prospección y CRM: capta, madura, fideliza.
- Contenido premium (ebooks, vídeos, podcasts): valor real, interacción larga, atrae al lead.
- Branding y comunidad: si te buscan por nombre, la IA se queda sin excusa.
- No abandones tu web: sigue siendo tu casa digital.
- Redes sociales: B2B y B2C, todos están ahí, buscando y decidiendo.
- Presencia en nuevas plataformas con IA: Perplexity, ChatGPT, TikTok Search.
- Eventos, popups, marketing físico: la experiencia sigue siendo reina.
El enfoque actual se alinea con lo que plantea MarketingProfs sobre AEO, y Search Engine Land refuerza que el SEO está evolucionando, no desapareciendo. También puedes leer TheeDigital, LinkedIn y lo que se comentó en el Web Summit.
Sí, Google está cambiando. Pero eso no significa que el SEO haya muerto. Significa que tenemos que trabajar de forma más estratégica, más creativa y más enfocada en la experiencia del usuario.
En NAL3, no solo seguimos al día con cada actualización. Nos adelantamos, adaptamos las estrategias y acompañamos a nuestros clientes para que su visibilidad y captación no dependan de un solo canal.
